Згідно з останніми оцінками Deloitte, українці виділяють лише 1% сімейного бюджету на дозвілля. Упродовж п’ятого року війни споживча поведінка стала значно більш обережною та чутливою до цін на товари й послуги. У цьому контексті відвідування кінотеатрів зберігає позиції одного з найдоступніших форматів емоційного відпочинку.
“Українці готові витрачатися на цей досвід, коли отримують якість!, – зауважує Роман Романчук, СЕО найбільшої мережі кінотеатрів Multiplex Holding.
За даними YouControl, у 2025 році ринок кінопрокату в Україні зріс приблизно на 20% у гривневому вимірі, а сумарний виторг галузі досяг 4,1 млрд грн. При цьому ключові учасники ринку зосередилися не на розширенні мереж, а на підвищенні ефективності вже працюючих кінотеатрів.
Блекаути, тривоги та попкорн: реальність українських кінотеатрів у 2026
Ключова зміна останніх років — відхід від агресивного розширення мереж. Натомість українські кінотеатри концентруються на підвищенні ефективності чинних локацій. Нові відкриття залишаються поодинокими. Серед прикладів року:
- в полтавському ТРЦ Київ почав роботу новий 6-зальний кінотеатр мережі Miromax на 243 місця;
- відкрився кінотеатр Сінема Сіті в ТРЦ Bukovyna Mall у Чернівцях;
- відкриття у ТРЦ Ocean Mall кінотеатру Multiplex площею 3621 кв. м із шістьма залами.
Наразі орієнтація мереж зосереджена на запуск сучасних кінотеатрів у регіонах та великих ТРЦ із фокусом на преміальний досвід, VIP-зали та розширені сервіси.
Паралельно ринок переживає і зворотний процес — частина майданчиків закривається через нерентабельність або зміну власників комерційної нерухомості.
У квітні 2026 року мережа “Лінія кіно” припинила роботу кінотеатру в київському ТРЦ “Магелан”, який функціонував понад 20 років. Раніше, навесні 2025-го, компанія закрила кінотеатр “Космос” в Івано-Франківську — рішення було пов’язане з продажем будівлі новому власнику. У результаті в мережі залишився лише один діючий майданчик у Вишневому Київської області, розташований у ТРЦ Cherry Mall.
“Сучасний етап розвитку кінопрокату в Україні — це історія не про кількісну експансію, а про якісну трансформацію та точкову ефективність”, – зазначає Ірина Третьякова, директор з маркетингу мереж кінотеатрів Сінема Сіті та Wizoria.
Як війна змінила роботу кінотеатрів в Україні
Найбільшим фактором впливу залишаються повітряні тривоги та енергетична нестабільність. Вони впливають на вечірні сеанси, повернення квитків і завантаженість залів.
Кінотеатри змушені працювати у режимі постійної кризи управління:
- швидко зупиняти покази,
- фіксувати паузи у сеансах,
- відновлювати одразу після відбою тривог.
“Проте за останній рік ми максимально відточили безпекові алгоритми — глядачі звикли й оперативно повертаються до залів після відбою, вони знають систему обміну квитків та завжди з розумінням ставляться до цих ситуацій”, – розповідає Ірина Третьякова.
Другий критичний виклик — енергозабезпечення. Більшість великих операторів перейшли на використання генераторів та резервних систем живлення.
“Ми адаптували розклад, комунікацію щодо тривог і резервне живлення. Більшість наших залів – у ТРЦ, тож ми залежимо від їхньої інфраструктури; торгові центри минулої зими суттєво інвестували в генерацію та резервне живлення, що нас підтримує”, – каже Роман Романчук.
Попит: менше імпульсних витрат, більше вибірковості
Споживач поводиться обережніше, але не відмовляється від кіно як формату. Замість частих відвідувань формується модель зваженого вибору фільмів.
Зростає роль репертуару — український контент, сімейні релізи та великі франшизи формують основний трафік. Натомість складні або нішеві проєкти поступаються у масовому сегменті.
Окремим трендом останніх років став ренесанс українського кіно. Документальні стрічки, комедії та жанрові фільми все частіше конкурують із міжнародними релізами за касові збори.
Додатковим поштовхом доходів залишається кінобар. Продажі їжі та напоїв формують значну частку виторгу з одного відвідування, перетворюючи похід у кіно на комплексний споживчий досвід.
Про кіно: хто контролює галузь
Станом на 2026 рік в Україні офіційно зареєстровано близько 278 юридичних осіб, основним видом діяльності яких є кінопоказ. Ринок представляє 160 діючих кінотеатрів, у яких сумарно працює приблизно 500-550 екранів.
Напрямок дедалі більше концентрується навколо кількох великих мережевих операторів, які формують основну частку доходів індустрії. Серед ключових гравців — Multiplex, “Планета Кіно” та “Сінема Сіті”.
Нагадаємо, кінотеатри та дитячі розважальні центри залишаються “якорями” ТРЦ, забезпечуючи стабільний потік відвідувачів і дохід. Тренд останніх років — зменшення площ під кінозали при одночасному розширенні послуг. Сучасні кінотеатри інтегрують преміумзони, технології VR/AR, інтерактивні лаундж-зони та дитячі куточки
