Американська мережа магазинів 7-Eleven подала позов проти Nike, звинувативши виробника спортивного взуття у використанні елементів фірмового стилю без дозволу. Предметом конфлікту стала нова модель Air Max 95. Офіційний реліз взуття заплановано на 11 липня.
Про це повідомляє Reuters.
На думку ритейлера, дизайн кросівок містить характерне поєднання помаранчевого, зеленого та червоного кольорів, яке протягом десятиліть є невіддільною частиною візуальної ідентичності 7-Eleven. Компанія переконана, що схожість не є випадковою і може хибно створити у покупців враження про співпрацю між брендами.
Дата запуску стала окремим аргументом у справі
Окрему увагу в позові приділено даті виходу нової моделі. Nike планує розпочати продажі 11 липня — у день, який у США традиційно асоціюється з брендом 7-Eleven. Саме цього дня компанія проводить щорічну промоакцію 7-Eleven Day, під час якої відвідувачі отримують безкоштовний заморожений напій Slurpee.
У 7-Eleven вважають, що збіг дати релізу із корпоративним святом посилює ризик того, що споживачі сприйматимуть взуття як результат колаборації.
7-Eleven заявляє про порушення прав на бренд
Ритейлер наголошує, що триколірна графіка давно використовується у вивісках магазинів, рекламних кампаніях, упаковці, сувенірній продукції, одязі та інших товарах. За словами позивача, відповідні елементи захищені зареєстрованими торгівельними марками.
У матеріалах справи зазначається, що Nike нібито використала схожий дизайн свідомо, розраховуючи на впізнаваність бренду 7-Eleven. Додатковим аргументом компанія називає публікації у ЗМІ та соціальних мережах, де нові Air Max 95 вже називали кросівками, натхненними стилістикою мережі магазинів.
Що вимагає 7-Eleven
Ритейлер просить суд заборонити продаж Air Max 95 у нинішньому дизайні та зобов’язати Nike відкликати продукцію, яка вже могла потрапити до каналів дистрибуції. Також 7-Eleven хоче компенсації завданих збитків. Окремо позивач претендує на передачу прибутку, який виробник спортивного взуття отримає від реалізації спірної моделі.
Досудове врегулювання не допомогло залагодити конфлікт
За твердженням 7-Eleven, до звернення до суду компанія намагалася владнати конфлікт шляхом переговорів. Проте досягти компромісу не вдалося. У позові зазначено, що Nike не відмовилася від планів щодо випуску моделі та продовжила її рекламне просування.
Раніше стало відомо, що Adidas випередив Nike за темпами зростання продажів під час Чемпіонату світу з футболу 2026 року. Попередні дані свідчать, що офіційний партнер турніру отримав більше вигоди від спортивної події. Nike намагається відновити втрачені позиції на світовому ринку спортивного одягу.
