Українські торгівельні центри влітку 2026 року по-різному нарощували присутність у соціальних мережах. Поки частина великих ТРЦ скорочувала аудиторію у Facebook, Instagram демонстрував значно активнішу динаміку. Найбільші зміни відбулися не лише серед лідерів за кількістю підписників, а й у темпах залучення нової аудиторії.
Українська Рада Торгових Центрів проаналізувала 20 найбільших сторінок ТРЦ у Facebook та Instagram. Для оцінки динаміки порівнювали кількість підписників у червні та на початку вересня 2026 року.
Facebook: лідери зберігають позиції, проте аудиторія скорочується
Попри зміни у рейтингу, перше місце у Facebook залишається за Forum Lviv. Львівський ТРЦ продовжує утримувати найбільшу аудиторію серед учасників дослідження. Далі розташувалися Ocean Plaza з Києва та дніпровський MOST-City. Останній зберіг третю позицію після торішнього підйому.
Найпомітніша зміна у верхній частині рейтингу — результат “Проспекту”. Київський ТРК піднявся на четверту сходинку, випередивши Lavina. У другій половині першої десятки опинилися Manufaktura Outlet, “ЗЛАТА ПЛАЗА”, ЦУМ та Victoria Gardens. Водночас новиною змін став харківський Nikolsky — за літо він здійснив ривок до десятого місця.
Далі рейтинг очолили King Cross Leopolis, Retroville, РайОн, Lubava, Riviera Shopping City та River Mall. Нижче розташувалися інші учасники ТОП-20.
Хто найшвидше набирає підписників у Facebook
Загальна картина у Facebook виявилася радше негативною: із 20 ТРЦ 11 втратили частину аудиторії, тоді як 9 змогли її збільшити. Найбільший приріст показав Nikolsky. За три місяці сторінка харківського ТРЦ отримала приблизно 5800 нових підписників. Lubava додав близько 5000.
Помітне зростання продемонстрували також:
- “Проспект” — близько 2800 нових підписників,
- РайОн — на 2600 підписників
Forum Lviv за цей період отримав ще 1300 підписників. Серед інших сторінок із позитивною динамікою — Manufaktura, “ЗЛАТА ПЛАЗА”, Victoria Gardens у Львові та Hollywood Mall.
На протилежному боці рейтингу опинився Ocean Plaza — аудиторія скоротилася приблизно на 517 користувачів. Lavina втратила 295 підписників, MOST-City — 206, King Cross Leopolis — 178.
Найменшу втрату серед учасників зафіксували у Retroville — мінус 35 підписників.
Instagram перетворюється на головний майданчик для зростання
На відміну від Facebook, Instagram улітку продемонстрував майже одностайно позитивну динаміку. У ТОП-20 лише два акаунти скоротили аудиторію. Ще 17 сторінок наростили кількість підписників, а позиції більшості лідерів залишилися стабільними. Forum Lviv продовжує очолювати рейтинг. Другим є Nikolsky, третю позицію займає київський ЦУМ.
Найцікавіші перестановки починаються ближче до середини списку. Veles Mall з Івано-Франківська піднявся одразу на дві сходинки та посів 13-те місце. За ним залишилися Blockbuster Mall і ТРК “Проспект”.
У нижній частині рейтингу з’явився новий учасник — львівський ТВК “Південний”. Натомість “Екватор” вибув із ТОП-20 через перехід на нові сторінки у соцмережах.
Veles Mall — головний Instagram-учасник літа
Найвищий приріст аудиторії серед усіх учасників дослідження зафіксували у Veles Mall. За літо Instagram зріс приблизно на 1700 підписників. Forum Lviv залучив ще 1400 користувачів, River Mall — близько 1200. По 1100 нових підписників додали “Проспект”, Lubava та MOST-City.
Respublika Park збільшив аудиторію приблизно на 1000 користувачів. Ще чотири ТРЦ перевищили позначку у 700 нових підписників:
- “ЗЛАТА ПЛАЗА” — 820,
- Victoria Gardens у Львові — 822,
- Оазис — 754,
- Lavina — 707.
Водночас Instagram також не став гарантією зростання для всіх. Fabrika за три місяці втратила близько 498 підписників. Port City скоротив аудиторію на 20 користувачів.