Корпорація Roshen перейменувала одну зі відомих цукерок. Продукт, який багато років продавався під назвою “Сливки-ленивки”, тепер має назву “Лінива корівка”.
Про це повідомляє пресслужба Roshen.
Зміна стала результатом багаторічної кампанії львівського мовного активіста Святослава Літинського. За його словами, перше звернення до компанії з вимогою прибрати російськомовну назву датоване 2012 роком.
Боротьба за назву тривала 14 років
За 14 років позиція Roshen щодо назви змінювалася. Спочатку компанія не погоджувалася на перейменування, пізніше обіцяла переглянути назву, однак практичних змін тривалий час не відбувалося. Літинський продовжував звертатися до виробника. Серед іншого, він порушував це питання у 2016, 2022 та 2023 роках.
Остання відповідь компанії була пов’язана вже не лише з мовним питанням. У Roshen заявляли, що “Сливки-ленивки” є зареєстрованою торгівельною маркою, і просили активіста утриматися від звинувачень на адресу корпорації.
Тепер на новій упаковці використовується назва “Лінива корівка”. Зміну підтвердила сама компанія у соціальних мережах.
Ребрендинг на тлі російської війни
Перейменування відбулося у період, коли український бізнес продовжує переглядати ставлення до російськомовної спадщини у продуктах, сервісах та комунікаціях.
Для Roshen ця тема має і практичний вимір. Нещодавно внаслідок російської атаки було зруйновано склад компанії у Чубинському Бориспільського району Київської області. На ньому зберігалася готова кондитерська продукція, через що Roshen попереджав про можливі перебої з постачанням товарів.
Раніше корпорація Roshen розпочала виробництво морозива, новинку продають лише у фірмових магазинах. Компанія підготувала 6 варіантів нового продукту.