Український чемпіон з боксу Олександр Усик став ключовим учасником нової рекламної ініціативи Stone Island — серії під назвою Community as a Form of Research. Прем’єра кампанії відбулася 19 липня 2025 року — саме в день бою Усика з британцем Даніелем Дюбуа. Того вечора образи боксера з’явилися на великих екранах і білбордах у Лондоні, що зробило подію ще більш резонансною.
Про це повідомляє пресцентр Stone Island.
Проєкт присвячений до презентації колекції Fall/Winter 2025. Разом з Усиком у ньому знялися:
- баскетболіст Кармело Ентоні,
- актор Дон Джонсон,
- репер Earl Sweatshirt,
- письменник Брет Істон Елліс,
- співачка Шарлотта Дей Вілсон.
Таким чином бренд вкотре об’єднав представників спорту, музики та культури.
Stone Island випустив FW 2025 за участю Усика: відео та куртка з родинним патерном
Особливістю випуску став ролик, у якому Усик звертається до глядачів українською. Для міжнародної кампанії такий хід став своєрідним акцентом на його ідентичності й водночас знаком підтримки для українців.
У відео боксер поділився власними думками про життя:
- він зізнався, що не уявляє себе без віри в Бога;
- підкреслив, що не трофеї чи пояси є його гордістю, а сім’я — дружина і четверо дітей;
- пояснив, що страх можна подолати лише тоді, коли навчишся його “приручати”.
Такі відповіді продемонстрували глибший бік особистості Усика, зробивши кампанію не лише візуальною, а й емоційною.
Куртка, створена спеціально для бою
Співпраця з Stone Island мала продовження і в ринзі: для виходу на бій проти Дюбуа бренд виготовив унікальну куртку. Вона була виконана з фірмового нейлону у металічному відтінку з внутрішньою сітчастою підкладкою.
Головною деталлю став масштабований піксельний візерунок, натхненний класичним камуфляжем. Але дизайнерська ідея мала глибший зміст: патерн створили на основі спеціально розробленої абетки, символи якої уособлюють імена членів родини Усика. Таким чином, річ стала персональною і дуже емоційною для боксера.
На куртці також можна було побачити емблему Stone Island та логотип української компанії ДТЕК, яка підтримує чемпіона.
Символічна ніч у Лондоні
Того ж вечора, коли стартувала кампанія, Усик здобув гучну перемогу. У п’ятому раунді він нокаутував Деніела Дюбуа, ставши триразовим чемпіоном світу у надважкій вазі. Це була 24-та перемога українця у професійній кар’єрі, що залишилася без жодної поразки.
Для Stone Island подія стала ідеальним синхроном: глобальна реклама, сильна особистість і спортивна тріумфальна історія злилися в одну точку.
Останні роки Stone Island активно формує образ бренду, що виходить за рамки звичайного fashion. Проєкт Community as a Form of Research демонструє, що марка хоче асоціюватися не лише з одягом, а й із людьми, які впливають на культуру у найрізноманітніших сферах.
Про Stone Island
- Італійський бренд Stone Island, заснований Массимо Ості у 1982 році, відомий прагненням поєднати технології та моду. Кожен виріб проходить через експерименти з тканинами: від спеціальної фарби та металізованих волокон до водовідштовхувальних і термостійких матеріалів.
- Stone Island не просто створює одяг — він формує спосіб життя. Мілітаріестетика, уринокультура та практичність перетворюють кожен виріб на символ статусу, актуальний на спортивних аренах та вулицях міст.
- Осінньо-зимова лінійка 2025 року, представлена українським боксером Олександром Усиком, показала, як бренд об’єднує спорт, культуру та fashion.
Stone Island не обмежується масовим ринком. Ексклюзивні колекції та обмежені серії роблять його продукцію привабливою для колекціонерів. Довговічність матеріалів і унікальні технології гарантують, що виріб зберігає цінність роками, а бренд — стабільну репутацію серед поціновувачів преміумкласу.
