Мережа “Біла ромашка”, що входить до Fozzy Group, виходить за межі аптечної моделі та запускає новий формат офлайн-просторів, орієнтований на велнес-ритейлу. 3 грудня компанія відкрила перший магазин нового типу у селі Лісники під Києвом на вулиці Родини Рубанів, 170.
Про це розповіли у пресслужбі компанії, повідомляє Українська Рада Торгових Центрів.
Фактично йдеться про нову торгову концепцію, що поєднує аптечний напрям та ритейл товарів для здорового способу життя. У компанії вважають, що саме така модель відповідає тому, як змінюються споживчі звички українців у війну — більше фокусу на профілактиці, нутрицевтиці та емоційному добробуті.
Тепер і офлайн: мережа Біла ромашка відкрила велнес-простір
На старті магазин пропонує майже 2000 позицій від 43 брендів із США, Європи та Азії. Асортимент сформовано переважно з:
- преміальних вітамінів,
- БАДів,
- CBD-продукції,
- функціонального харчування,
- категорії clean beauty.
Серед представлених брендів відомі виробники — Thorne, Solaray, Nature’s Way, Apivita, Weleda, NOW, Dr.Althea, Panfruit, The Elements.
Окрему полицю отримав український бренд Vitalis Balance, чия продукція представлена ексклюзивно. За словами представників компанії, добір товарів здійснювався спільно з фармацевтами та спеціалістами з нутрицевтики.
На відміну від типової аптеки, акцент зроблено не на швидкі продажі, а на консультаційну модель. Відвідувачів супроводжують фармацевт та окремий велнес-консультант, які працюють у тандемі. Формат тестується як інструмент підвищення рівня довіри до складних категорій, зокрема нутрицевтики та дерматокосметики.
Аптека робить фокус на трендах
“Сьогодні у світі все більше людей фокусуються на підтримці здорового способу життя та надають перевагу натуральній косметиці. І ми раді, що цей тренд так активно підхопили українці. Щоб допомогти нашим Гостям якісно піклуватися про себе, ми створили офлайн-простір, який відрізняється від звичайної аптеки чи косметичного магазину особливим асортиментом, який раніше можна було замовити лише онлайн. У нас Гості можуть підібрати для себе все необхідне для здоров’я і краси, купити улюблені бренди, познайомитися з новими й в приємній атмосфері отримати професійну консультацію”, — каже Наталя Смаглюк, СЕО мережі “Біла ромашка”.
У компанії підкреслюють, що запуск — частина стратегії з розширення сегмента велнес-ритейлу та формування нової точки входу в аптечну мережу.
Мережа Біла ромашка
“Біла ромашка” — це 95 аптек у 47 населених пунктах України. Новий велнес-простір став першим у мережі, однак у компанії не приховують, що розглядають можливість масштабування, якщо пілот підтвердить запит ринку.
Для Fozzy Group це тест на розширення присутності в сегменті функціонального здоров’я. Категорії, що демонструє стійкий ріст навіть в умовах економічного навантаження.
Аптечний кошик дорожчає: українці витрачають більше, купуючи менше
Аптечний ринок України у першому півріччі 2025 року продовжив демонструвати нові тенденції. Продажі у грошовому вимірі збільшилися на 11%, тоді як у натуральному показнику — знизилися на 2,78% порівняно з аналогічним періодом 2024 року.
За 6 місяців 2025 року українці витратили 105,21 млрд грн, придбавши 567 млн упаковок ліків. Споживачі купують менше одиниць, але готові платити більше за упаковку.
Середня ціна упаковки зростає швидше, ніж споживання
Ціна аптечного кошика за перше півріччя 2025 року сягнула 185,56 грн, що на 14,17% вище, ніж у 2024 році. Середня роздрібна ціна лікарських засобів становила 205,19 грн — приріст майже на 13%.
Зростання ціни обумовлене кількома факторами:
- зміною структури попиту,
- подорожчанням імпортних препаратів,
- підвищенням маржинальності аптек.
Як наслідок, українці стали менше купувати, але витрачають на покупки більше.
БАДи демонструють ще більшу динаміку
Сегмент харчових добавок продовжує зростати швидше за класичні ліки. За перше півріччя 2025 року продажі БАДів у грошовому вираженні збільшилися на 17,67%, до 11,68 млрд грн. У натуральному вимірі скоротилися на 1,5%, до 49,48 млн упаковок.
Середня ціна одиниці продукції підвищилася майже на 20%, до 236 грн.
Державне регулювання: чи ціни стримують
У лютому 2025 року президент Володимир Зеленський підписав рішення РНБО щодо підвищення доступності ліків. У межах заходу уряд, виробники та аптечні мережі погодили перелік 100 препаратів, на які з 1 березня було знижено ціни на 30%.
Хоча цей крок частково стримує інфляцію в аптечному сегменті, більшість категорій продовжують дорожчати. Споживачі, як і раніше, витрачають більше за меншу кількість упаковок.
