Український бренд безалкогольних напоїв “Живчик” змінить шрифти в оновленому дизайні упаковки та рекламних матеріалах через виявлені питання щодо російського походження. Виробник разом із креативною агенцією Brain Tank визнав недопрацювання на етапі перевірки та заявив про корекцію візуальної концепції. У новому оформленні планують застосувати українські шрифти Ermilov Pro.
Про це повідомили в пресслужбі компанії.
Виробник напою підкреслює, що ситуація стала наслідком недостатньо глибокої перевірки дизайнерських рішень на етапі погодження. Після появи зауважень у професійному середовищі бренд визнав помилку та заявив про необхідність посилення контролю за креативними процесами.
“Вітаємо всіх, хто любить “Живчик”. Це перше офіційне повідомлення після вашої гострої реакції на оновлений дизайн етикетки. “Живчик” завжди був і залишається брендом з українськими цінностями. Будь-які асоціації з державою-агресором для нас є неприйнятними. Ми послідовно підтримуємо Україну та категорично засуджуємо російську агресію”, — повідомили в пресслужбі.
Скандал через шрифт: Живчик терміново змінює новий дизайн
Публічна дискусія навколо нового стилю “Живчика” виникла після того, як онлайн-каталог шрифтів Rentafont звернув увагу на використання гарнітури Road Radio. За інформацією з професійних спільнот, її авторкою є дизайнерка з російської Уфи, яка працює під псевдонімом Glen Jan.
Додатковий резонанс спричинили твердження про те, що шрифт також може застосовуватися в елементах маркування російських військових пайків. Саме цей контекст і став тригером для хвилі критики щодо доречності використання подібної типографіки українським брендом у період війни.
Позиція виробника — готові до змін
Власник бренду, ПрАТ “Оболонь”, наголосив, що кінцева відповідальність за візуальні рішення лежить на компанії, навіть попри залучення зовнішніх підрядників. У заяві зазначається, що бренд не має жодних асоціацій із країною-агресором і послідовно підтримує Україну.
Команда Brain Tank зі свого боку визнала прорахунок у процесі перевірки джерел. За словами представників агенції, шрифт був придбаний через міжнародний маркетплейс MyFonts, однак етап глибокої перевірки походження дизайну та його можливих контекстів було пропущено.
“У компанії перепросили за ситуацію та заявили про перегляд внутрішніх процедур контролю. Подібні помилки є неприпустимими, тому разом із партнерами додатково посилюємо процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому. Дякуємо всім, для кого “Живчик” є важливим символом поколінь”, — додали в пресслужбі.
Новим візуальним стандартом для “Живчика” стане український шрифт Ermilov Pro, створений дизайнерами Кирилом Ткачовим і Сергієм Макаренком. Оновлення айдентики супроводжуватиметься додатковими процедурами перевірки креативних матеріалів.
Про Живчик: головне
“Живчик” входить до портфеля одного з найбільших українських виробників напоїв — “Оболонь”, який працює з кінця 1990-х років і має український капітал. Бренд є ключовим гравцем у сегменті безалкогольних напоїв компанії та зберігає стабільні позиції на внутрішньому ринку.
Виробничі потужності розташовані в Києві та регіонах України. Виторг ПрАТ “Оболонь” за 2025 рік досяг 13,74 млрд грн.
У структурі бізнесу значну роль відіграє бренд “Живчик”, який є одним із ключових у сегменті безалкогольної продукції. Загалом близько 50% продажів компанії формує пивна категорія. Решта припадає на слабоалкогольні напої, мінеральну воду та безалкогольні продукти, де “Живчик” виступає флагманським брендом портфеля.