Шведська група H&M оголосила про запуск онлайн-магазину в Україні у першому кварталі 2026 року. Відповідну інформацію компанія оприлюднила у річному звіті, включивши Україну до переліку ринків, де e-commerce розглядається як ключовий драйвер зростання.
Для бренду перехід від фізичної присутності до повноцінної моделі ведення бізнесу означає розвиток присутності в Україні та масштабування, навіть в умовах війни.
H&M виходить в онлайн в Україні у 2026 році — деталі з річного звіту
У 2026 році бренд H&M планує продовжити інвестиції в логістичні рішення, цифрові платформи та клієнтський досвід. Компанія послідовно трансформує бізнес-модель, скорочуючи частину фізичних магазинів на користь онлайн-продажів і гнучких форматів роздрібної торгівлі.
Як зазначають у групі, стратегічний фокус залишається незмінним — доступна мода з контрольованою собівартістю.
Глобальна експансія та оптимізація мережі
Паралельно з цифровим розвитком H&M продовжує перегляд глобальної роздрібної мережі. У 2026 році компанія планує відкрити 80 нових магазинів, водночас закрити 160 торгових точок у менш ефективних локаціях.
Зростання фокусується на Латинській Америці. Сім нових магазинів з’являться у Бразилії, зокрема перший — у Ріо-де-Жанейро. Окремо бренд заходить на нові ринки. Парагвай стане черговою країною присутності, а на Мальті H&M відкриє перший магазин за франчайзинговою моделлю.
Повернення бренду на український ринок у війні
H&M припинив операційну діяльність в Україні у лютому 2022 року після початку повномасштабної війни. Водночас компанія повністю вийшла з російського ринку, завершивши ліквідацію місцевої юридичної структури у травні 2025 року.
Повернення в Україну стартувало восени 2023 року. Першими відновили роботу магазини у київських ТРЦ Lavina Mall та Respublika Park. У 2025 році мережа знову запрацювала в Одесі, відкривши торгову точку у ТРЦ Riviera Shopping City. Подальші плани щодо Харкова залишаються відкритими, допоки не дозволяє безпека.
Онлайн як крок до масштабування
Запуск e-commerce в Україні у 2026 році закріплює намір H&M довгостроково працювати на ринку, використовуючи цифрові канали як інструмент масштабування.
Для українського fashion-ритейлу це додатковий позитивний сигнал. Міжнародні гравці не лише повертаються, а й готові інвестувати у майбутнє ринку.
H&M відновив довоєнні продажі в Україні — виторг перевищила 1 млрд грн
За підсумками 2024 року виторг H&M в Україні сягнув 1,2 млрд грн, що відповідає довоєнному рівню продажів. У 2021 році компанія отримала 1,17 млрд грн, після чого операційну діяльність було зупинено через російське вторгнення. За повний 2025 рік результати виторгу поки не надано.
Фактично H&M знадобилося 12 місяців активної роботи, аби повернутися до колишніх обсягів реалізації.
Операційні показники 2024 року
Окрім зростання виторг, компанія продемонструвала позитивну динаміку прибутковості. Операційний дохід H&M в Україні у 2024 році склав 139 млн грн, тоді як чистий прибуток досяг 295 млн грн.
Упродовж 2024 року ритейлер відкрив один новий магазин — у травні в київському ТРЦ Blockbuster Mall. Станом на березень 2025 року мережа H&M в Україні складається з 9 працюючих магазинів у Києві, Львові, Одесі.
H&M Group почала 2025 рік зі зростання виторгу та слабкою рентабельністю
У першому кварталі фінансового року H&M Group (грудень 2024 — лютий 2025) збільшила чисті продажі до 55,3 млрд шведських крон. У перерахунку на місцеві валюти приріст склав 2%, попри те що група працювала з меншою мережею. За рік кількість магазинів скоротилася більш ніж на 120 точок.
Найкращу динаміку показали ринки західної, південної та східної Європи. Онлайн-канал знову випереджав офлайн за темпами зростання.
Фінансові результати кварталу виявилися нерівномірними. Валовий прибуток знизився до 27,2 млрд крон, маржа скоротилася до 49,1% проти 51,5% торік. На показник одночасно вплинули дорожчі закупівлі, інвестиції у клієнтську пропозицію та зміцнення шведської крони.
