Under Armour залучив південнокорейський гурт BoyNextDoor до глобальної рекламної кампанії. Компанія просуватиме в Азійсько-тихоокеанський регіон нову футболку Bouncy Tee. Про це повідомляє Retail Dive.
Under Armour зробив ставку на K-pop: BoyNextDoor стали новими амбасадорами бренду
Under Armour шукає нові способи привернути увагу молодої аудиторії. Одним із ключових інструментів став K-pop. Наприкінці липня компанія оголосила BoyNextDoor глобальними амбасадорами. Шестеро учасників гурту стануть обличчями кампанії Commit.
Кампанія має продемонструвати зміну підходу Under Armour до комунікації зі споживачами. Якщо раніше спортивні бренди традиційно будували рекламу навколо перемог, рекордів і результатів, то тепер компанія хоче говорити про сам процес.
Концепція накладається на образ BoyNextDoor — молодого гурту, популярність якого значною мірою побудована на енергійному стилі, близькості до фанатів та індивідуальності учасників.
Партнерство стартує з колективного рекламного ролика. Пізніше Under Armour представить серію персональних відео та візуальних матеріалів за участю музикантів. У центрі кампанії — їх характери, стиль і спосіб самовираження.
У центрі кампанії — футболка за $65
Головним продуктом партнерства стала Bouncy Tee — нова футболка Under Armour, що коштує $65. Компанія запустила її у травні, позиціюючи модель на стику спортивного та повсякденного одягу.Bouncy Tee має показати, як бренд хоче виглядати для споживача за межами спортзалу та спортивного майданчика.
У рекламних матеріалах футболка стає частиною повсякденного стилю учасників BoyNextDoor.
Чому ставка саме на Азію
Азійсько-тихоокеанський регіон залишається одним із найбільш значущих міжнародних напрямів для компанії. У 2026 фінансовому році він забезпечував приблизно 30% міжнародного виторгу Under Armour і був другим за масштабом закордонним ринком бренду.
Це не перша спроба компанії посилити присутність у регіоні через партнерства за межами класичного спорту. У червні Under Armour оголосив про співпрацю з китайською дизайнеркою Feng Chen Wang. Це стало першим офіційним партнерством бренду з дизайнером із Китаю.
Under Armour змінює маркетингову стратегію
Поворот до музики, моди та розваг відбувається на тлі перебудови маркетингової стратегії Under Armour. У травні компанія заявила про намір додатково спрямувати близько $30 млн на маркетинг протягом року. Under Armour прагне створити більш сучасний образ компанії й одночасно сформувати попит на нові категорії продуктів.
Гендиректор Кевін Планк назвав розвиток маркетингових можливостей одним із головних пріоритетів компанії. За його оцінкою, робота з брендом має допомогти прискорити споживчий попит і покращити фінансові перспективи.