Міжнародний спортивний бренд Reebok припиняє роботу власної роздрібної мережі в Україні. Два останні магазини у столиці, в ТРЦ SkyMall та Retroville, закриють навесні 2026 року.
Про це пише Forbes.
За інформацією представників торгівельних центрів, точка у SkyMall функціонуватиме до 8 травня, тоді як магазин у Retroville працюватиме до завершення розпродажу залишків.
Паралельно припиняє роботу та офіційний онлайн-магазин бренду, який закриється після реалізації складських запасів.
Тінь гігантів: як Adidas і Puma витіснили Reebok з України
Вихід з українського ринку є частиною трансформацій, що відбулися після продажу Reebok німецьким концерном Adidas американській групі Authentic Brands Group у 2022 році. Після зміни власника бренд почав працювати за ліцензійною моделлю на різних ринках.
В Україні розвитком мережі займався турецький ритейл-холдинг FLO Retailing, який отримав права на управління брендом за ліцензією. Однак економічні зміни у Туреччині та перегляд міжнародної стратегії групи призвели до поступового згортання активів у регіоні.
Разом із Reebok холдинг закриває й інші проєкти. Зокрема, припиняє роботу магазин спортивного одягу InStreet у ТРЦ Respublika Park.
Збитковість та конкуренція з гігантами
Фінансова звітність українського представника бренду свідчить про системні збитки протягом останніх років. Попри стабільний виторг, бізнес залишався нерентабельним, що ускладнювало подальші інвестиції у розвиток мережі.
На цьому фоні ключові конкуренти демонструють протилежну динаміку. Компанії, що представляють бренди Puma та Adidas, нарощують виторг і прибутковість, користуючись зростанням попиту на спортивний сегмент. Ринок спортивного одягу та взуття в Україні поступово відновлюється. Інтерес споживачів до відомих міжнародних брендів залишається стабільно високим. Проте Reebok став винятком.
Не зникнення, а переформатування: нова стратегія Reebok в Україні
Учасники ринку наголошують, що йдеться не про повне зникнення бренду з України, а про трансформацію формату присутності. Найбільш імовірний сценарій — перехід до мультибрендової дистрибуції замість розвитку монобрендових магазинів, які демонстрували слабшу ефективність.
За інформацією учасників ринку, переговори щодо офіційного дистриб’юторства тривають одразу з кількома українськими компаніями. Серед можливих:
- Марафон,
- Intersport,
- великі спортивні ритейлери.
Потенційно до розвитку бренду можуть долучитися й мультибрендові оператори fashion-сегмента, включно з Intertop Ukraine або MD Fashion.
Боротьба за бренд: хто отримає дистрибуцію Reebok в Україні
Отримання статусу офіційного представника бренду є цікавим активом для українських ритейлерів. Такий формат передбачає:
- прямі поставки,
- контроль асортименту,
- довгострокові ліцензійні домовленості з правовласником.
За оцінками галузевих експертів, одноразовий платіж за передачу прав на розвиток бренду на локальному ринку може становити від $500 000 до $2 млн залежно від умов контракту.
Водночас запуск нової монобрендової мережі виглядає малоймовірним у короткостроковій перспективі. Ринок дедалі більше рухається до універсальних форматів, де споживач обирає між кількома брендами в межах одного простору.
ТОП українських брендів спортивного одягу та взуття — хто формує ринок
Дослідження Ukrainian Business Award відзначило українських компаній, які формують сучасний ландшафт activewear в Україні. Змагаються з міжнародники конкурентами та форміють власну, локальну моду. Аналітика охоплює ключові бізнес-параметри:
- офлайн-присутність,
- продуктову матрицю,
- колекційність,
- рівень клієнтського досвіду,
- трафік,
- соціальну активність.
Лідерство через попит і масштаб
Перше місце в українському рейтингу посів бренд Rikky Hype, який продемонстрував найвищі показники впізнаваності, онлайн-трафіку та взаємодії з аудиторією. Широкий асортимент охоплює десятки категорій одягу, дозволяє компанії працювати одночасно у спортивному та lifestyle-сегментах.
Друге місце зайняв Nebbia, який утримує позиції завдяки багаторічній присутності на ринку та регулярному оновленню колекцій. Висока частота запусків нових лінійок формує стабільний інтерес споживачів і підтримує fashion-динаміку бренду.
Третю позицію посів Designed for Fitness — один із небагатьох локальних брендів із розвиненою офлайн-мережею. Наявність фізичних точок продажу підсилює довіру клієнтів і дозволяє працювати з преміальним сегментом.
Середній кластер
До групи найближчих конкурентів увійшли:
- O(FourFour),
- TOPDOG,
- Norba.
Бренди демонструють збалансовану модель розвитку — інвестиції в e-commerce, контроль якості сервісу та поступове масштабування асортименту.
Зокрема, TOPDOG отримав найвищі оцінки за клієнтський досвід. Norba вирізняється структурованою продуктовою лінійкою та стабільною цифровою присутністю. O(FourFour) робить акцент на технологічній ефективності онлайн-платформи.
Ринок поки на етапі розвитку та зростання
Результати рейтингу свідчать про трансформацію українського ринку спортивного одягу. Якщо раніше сегмент складався переважно з міжнародних брендів, то нині формується нове конкурентне середовище з чіткими бізнес-моделями та інвестиціями у digital-інфраструктуру.
Українські бренди конкурують не лише продуктом, а комплексною цінністю — сервісом, швидкістю доставки, технологічністю сайтів і силою маркетингу. Саме тому, навіть міжнародні бренди інколи готові поступитися місцем активному розвитку локальних виробників.
