LEGO презентувала набір “Зірка Смерті” із серії Star Wars UCS за $1000. Це найдорожчий набір в історії бренду, передає новину пресцентр LEGO.
Набір включає 9023 деталі та займає понад пів метра висоти – 52,3 см. На відміну від класичної сфери “Зірки Смерті”, новинка представлена як вертикальний зріз, що дозволяє побачити ключові сцени саги:
- ангар з імператорським шатлом,
- сміттярем,
- втечу з блоку AA-23,
- диспетчерську кімнату з R2-D2 і C-3PO,
- тронну залу, де відбувається фінальний двобій Люка Скайвокера з Дартом Вейдером та Імператором.
Новий преміумнабір LEGO: Зірка Смерті для колекціонерів та фанатів Star Wars
Набір включає 38 мініфігурок. Серед них — кілька версій Люка, Хана Соло та інші культові герої. Компанія додала гумористичні агенти, наприклад, штурмовика у джакузі для підвищення колекційної цінності набору.
Перші продажі стартують 1 жовтня 2025 року для учасників програми Lego Insiders, а з 4 жовтня набір буде доступним для широкого ринку.
Перші покупці отримують ексклюзивний бонус — комплект Tie Fighter.
Бізнес-стратегія LEGO
Випуск “Зірки Смерті” підкреслює стратегію LEGO у сегменті преміумконструкторів для дорослих, де продукція стає не лише іграшкою, а й інвестиційним активом для колекціонерів. За ціною $1000 набір перевищує всі попередні флагмани, включно з “Соколом Тисячоліття”, ціна якого була орієнтована на $800.
За даними аналітиків, подібні преміумнабори стимулюють зростання середнього чека та дозволяють бренду монетизувати дорослу аудиторію фанатів Star Wars. LEGO закладає основи для розвитку вторинного ринку колекційних наборів, де вартість обмежених екземплярів може зростати.
Новий набір поєднує ключові сцени фільмів у вертикальному форматі. LEGO акцентує на деталізації, інтерактивності та колекційності, на відміну від класичних сферичних моделей.
Мініфігурки, у тому числі Імперський Сановник, адмірал Юларен, генерал Тагге та режисер Креннік, дозволяють відтворити майже повний сюжет Star Wars.
LEGO на піку популярності: стратегія франшиз забезпечує рекордні доходи
Протягом першого півріччя 2025 року LEGO Group досягла безпрецедентного результату: доходи склали 5,43 млрд доларів, що на 12% перевищує показники за аналогічний період 2024 року. Як повідомляє Reuters, це значно перевищує темпи зростання світового ринку іграшок, який виріс лише на 7%.
В основу успіху лягли масштабні колаборації з популярними франшизами. У 2025 році компанія вивела на ринок набори за мотивами Formula 1, Fortnite, Jurassic Park, One Piece та Bluey. Очікується, що колекція LEGO Pokémon, запланована на 2026 рік, може стати потужним фактором зростання в наступні роки.
Новий рекорд компанії: плюс 314 наборів LEGO
У першому півріччі LEGO представила 314 нових наборів — абсолютний рекорд бренду. Асортимент включає класичні серії City, Technic, Star Wars, а також колекції для дорослих, наприклад Icons та Botanicals.
Особливою подією стає представлення нового преміального набору LEGO Star Wars “Зірка Смерті”. Його ціна у $1000 та 38 мініфігурок демонструють, як компанія ефективно монетизує фан-базу та конвертує попкультурну популярність у прибуток.
Для задоволення попиту LEGO розширює виробничу мережу. У В’єтнамі відкрито новий завод площею 150 тис. м², який є найбільш екологічним серед усіх об’єктів бренду. Паралельно нарощуються потужності у Мексиці та Угорщині. В США триває будівництво нового заводу та дистрибуційного центру у Вірджинії, який заплановано запустити у 2027 році.
Фінансова стабільність
Операційний прибуток LEGO у першому півріччі 2025 року зріс на 10% і досяг 9 млрд данських крон. Продажі демонструють зростання на всіх ключових ринках, включно зі США та Китаєм. На відміну від конкурентів, таких як Mattel та Hasbro, LEGO менш залежна від одного виробничого центру, що дозволяє стійко реагувати на економічні та торговельні виклики.
Роздрібна мережа LEGO продовжує розширюватися: відкрито 24 нові магазини. Тепер компанія має 1079 точок у 54 країнах.
