За перші 11 днів вересня київські кінотеатри Multiplex провели лише 32% запланованих показів. Причина — тривалі повітряні тривоги, які змушують операторів зупиняти роботу залів і скасовувати сеанси. По Україні ситуація дещо краща, але також залишається критичною — відбулося близько 42% запланованих показів.
Про це повідомили в пресслужбі компанії, пише Dilo.
Для кінотеатрального бізнесу проблема вже виходить за межі вимушених пауз під час тривог. Безпекова ситуація змінює модель поведінки глядачів — від моменту купівлі квитка до вибору часу сеансу.
У столиці скасували майже сім із десяти показів
З 1 до 11 вересня Multiplex запланував у Києві 2613 сеансів. Фактично відбувся лише приблизно кожен третій. У масштабі всієї мережі показники дещо вищі. З 6354 запланованих сеансів у різних містах України відбулося близько 42%. Отже, столичні кінотеатри зіткнулися з більшою кількістю вимушених скасувань.
Проблема не є разовою. У липні через безпекові обмеження Multiplex не провів 438 запланованих сеансів. У серпні кількість скасувань зросла більш ніж утричі — до 1490.
Для кінотеатрів це означає не просто втрачений продаж окремого квитка. Скасування сеансів впливає на завантаження залів, продажі попкорну та напоїв, прогнозування виторг.
Глядачі перестають планувати похід у кіно заздалегідь
Повітряні тривоги змінили не тільки кількість проведених показів, а й спосіб купівлі квитків. У Multiplex відзначають, що відвідувачі дедалі рідше планують похід у кіно за кілька днів. Натомість значна частина квитків продається в день сеансу — іноді лише за годину-дві до початку.
Логіка наступна: чим ближче час показу, тим більше інформації про безпекову ситуацію має глядач. Водночас така поведінка ускладнює для кінотеатрів прогнозування попиту.
Ще одна тенденція — зміщення попиту на денні та ранні вечірні сеанси. Глядачі намагаються залишити запас часу для повернення додому до початку комендантської години.
Виникає ефект очікування скасування
Є й менш очевидний наслідок. Регулярні переривання формують у частини аудиторії очікування, що сеанс може не відбутися повністю.
У Multiplex описують це як відкладений ефект: навіть за відсутності тривоги в момент купівлі люди можуть відмовитися від походу в кіно, припускаючи, що під час показу виникне загроза.
Для бізнесу це падіння попиту, яке не завжди можна пояснити лише фактичною кількістю тривог. Сам ризик переривання стає фактором, що впливає на рішення про покупку.
Ринок кіно працює в умовах подвійного тиску
Multiplex — найбільша мережа кінотеатрів в Україні, що налічує 27 об’єктів. Загалом ліцензії на демонстрацію фільмів в Україні мають майже 300 компаній, хоча значна частина ринку припадає на найбільших операторів.
Ще торік ринок демонстрував зростання. У 2025 році продажі Multiplex збільшилися на 18% і досягли 2,1 млрд грн. У компанії розраховували, що у 2026 році вторг зросте ще приблизно на 10% у гривні.
Тепер ці очікування реалізуються в значно складнішому середовищі. Кінотеатри залежать не лише від кількості глядачів і популярності прем’єр, а й від того, скільки сеансів фізично можливо провести.
Додатковим ризиком залишаються пошкодження торгівельних центрів, де працюють кінотеатри. Протягом останнього місяця від атак постраждали, зокрема, торгівельні об’єкти в Сумах, Запоріжжі та Кривому Розі.
За оцінкою Української ради торгових центрів, станом на серпень 2026 року збитки торгівельної інфраструктури України від пошкоджень і руйнувань перевищили 3,23 млрд грн.