Японська цифрова іграшка Tamagotchi, культовий символ 90-х, досягла нового рекорду: з моменту дебюту в 1996 році було продано понад 100 мільйонів пристроїв у всьому світі. Компанія Bandai Namco Holdings, власник бренду, зазначає, що пристрої зберігають популярність як серед дорослих фанатів ностальгії, так і серед сучасного покоління Z.
Про це повідомляє The Japan Times.
Tamagotchi Paradise встановлює рекорд продажів у 2025 році
Ідея цифрового домашнього улюбленця виникла у японського інженера Акіхіро Йокой, який помітив, як важко дітям брати реальних домашніх тварин у подорожі. Разом з колегою Акі Майтою вони розробили компактний пристрій у формі яйця. Назва об’єднала слова tamago або яйце та wocchi або годинник.
Перші продажі були сенсаційними: протягом 8 місяців після запуску було реалізовано 10 мільйонів пристроїв. Проте через надлишок запасів і спад попиту компанія змушена була реструктуризувати виробництво та оновити підхід до маркетингу.
Нове покоління цифрових улюбленців
Нова версія Tamagotchi Paradise, запущена в липні 2025 року, отримала нагороду найкращої цифрової іграшки на Токійській виставці 28 серпня. Пристрій дозволяє користувачам об’єднуватися між собою: домашні улюбленці можуть взаємодіяти, змагатися та навіть розмножуватися. У США він продається за $44,99 (6380 ієн).
Bandai Namco відзначає, що новинка приваблює як ностальгічну аудиторію дорослих, так і молодь, для якої Tamagotchi стає модним аксесуаром.
Стратегія продажів Bandai Namco Holdings
Успіх Tamagotchi підтримується міжнародними ринками:
- Японія — 49% продажів,
- США — 33%,
- Європа — 16%,
- інші азійські країни — 2%.
У 2024–2025 роках Bandai Namco відкрила фірмові магазини у Великій Британії, Нью-Йорку, Нью-Джерсі та Мадриді.
Особливу роль у популярності відіграє сегмент kidult, що охоплює дорослих колекціонерів, які виросли з оригінальними Tamagotchi. Експерти ринку відзначають, що ностальгія є ключовим чинником стабільного попиту.
Еволюція Tamagotchi
Протягом років Tamagotchi зазнав декількох важливих оновлень:
- 2004 рік: впровадження інфрачервоного зв’язку між пристроями, 5 млн проданих одиниць за перший рік.
- 2018 рік: “Оригінальний Tamagotchi” у колаборації з модними брендами, 11,52 млн проданих одиниць до кінця липня.
Сучасна іграшка Tamagotchi поєднує інтерактивність, портативність і колекційність.
Найвідоміші колаборації Tamagotchi
За 25 років існування Tamagotchi бренд неодноразово об’єднувався з відомими франшизами, фільмами та аніме, створюючи спеціальні версії пристроїв.
- 1997: Pokémon. На піку популярності Tamagotchi та Pokémon об’єдналися для випуску спеціальної версії пристрою. Хоча обидва бренди були конкурентами у світі іграшок, співпраця встановила стандарт майбутніх партнерств.
- 2006: Sanrio. Bandai Namco почала тривалу співпрацю з Sanrio, випускаючи Tamagotchi у стилі Hello Kitty.
- 2012: Sega. Проєкт Tamagotchi x Sonic the Hedgehog. Колаборація поєднала ностальгію з популярною геймерською франшизою.
- 2014: Atsushi Okubo. Співпраця з автором манги Soul Eater дозволила випустити Tamagotchi у стилі популярного аніме, залучивши шанувальників японської культури та аніме-фендому.
- 2019–2020: Toei Animation та Disney. Tamagotchi присвятив серії своїх пристроїв аніме Digimon та Dragon Ball Z, персонажам “Зоряних війн”, включно з R2-D2 і Малюком Йода.
- 2021: Netflix. Колаборація з аніме Evangelion дозволила поєднувати популярну франшизу та класичний Tamagotchi-досвід.
- 2023–2025: Nintendo, Demon Slayer, Disney та Sanrio. Tamagotchi представив серії з персонажами Animal Crossing, Demon Slayer, мультфільму “Король Лев” та оновлену серію Hello Kitty.
Аналітики прогнозують, що Tamagotchi залишиться популярним серед колекціонерів і молодих користувачів, забезпечуючи стабільний дохід та утверджуючи статус бренду як одного з найвідоміших японських продуктів у світі.
