Турецька мережа товарів для дому та декору English Home оголосила про поступове згортання присутності в Україні. Інформація, яку підтвердили джерела RAU на ринку, поки що не отримала офіційного підтвердження від представників бренду.
English Home в Україні: причини закриття магазинів і що буде з онлайн-продажами
Мережа English Home, відома широким асортиментом товарів – від посуду і текстилю до аксесуарів для кухні, ванної та декоративних елементів. Орієнтована на середній ціновий сегмент і позиціює себе як постачальник якісних, доступних товарів для дому.
В Україні English Home працював з 2010 року, відкривши магазини у великих торгівельних центрах Києва та інших міст. Здобув популярність серед покупців завдяки різноманітності асортименту та стильному англійському дизайну.
Коли закриваються магазини English Home
Першим дзвінком до змін стала діяльність онлайн-магазину English Home у 2025 році. Спершу зникли ціни на товари, згодом став недоступним процес реєстрації, а наприкінці лютого платформа повністю припинила роботу. У коментарях до дописів в Instagram компанія підтвердила, що інтернет-магазин більше не приймає замовлень, радячи звертатися до фізичних магазинів.
Попри це, акаунт бренду у соцмережах продовжує вести активну інформаційну політику, публікуючи новини та зберігаючи контакт з аудиторією. Проте офіційних коментарів щодо масштабів закриття та термінів згортання діяльності в Україні поки що немає.
Причини рішення
За даними джерел, згортання бізнесу в Україні пов’язане зі стратегічною оптимізацією присутності мережі на міжнародних ринках. Турецький ритейлер активно розвиває франчайзингову модель і зосереджується на більш перспективних регіонах, таких як Туреччина, Європа та Близький Схід.
Зараз більшість магазинів English Home в Україні закриті: у Дніпрі, Тернополі та Чернівцях, частково – в Одесі. У столичних торгівельних центрах мережу вже замінили конкуренти. Водночас у 2024 році бренд відкривав новий простір у ТРЦ Lavina Mall, що свідчить про непослідовність розвитку через складну економічну ситуацію.
English Home у світі
Бренд був заснований у 2008 році турецьким підприємцем Тургутом Айдином і належить до холдингу Bahar Group. Ідея компанії полягає у створенні стильного, функціонального та доступного простору для дому, роботи та відпочинку, поєднуючи англійську естетику з сучасними тенденціями у декорі.
English Home розвивався за франчайзинговою моделлю, завдяки чому сьогодні магазини бренду представлені у 59 містах Туреччини та на ключових міжнародних ринках.
Україна до 2020 року налічувала понад 30 торговельних точок. Навіть під час повномасштабного вторгнення Росії у 2022 році мережа оперативно відновила роботу магазинів у Львові, Чернівцях, Рівному, Одесі, Вінниці, Полтаві та Дніпрі, демонструючи гнучкість і здатність адаптуватися до кризових умов.
Варто відзначити, що на офіційному турецькому сайті English Home зазначено, що магазини мережі працюють у Росії, тоді як Україна більше не згадується серед країн присутності бренду.
Найбільші мережі товарів для дому в Україні: альтернативи English Home
Після того як стало відомо, що English Home планує згортання діяльності в Україні, варто відзначити інші мережі, які залишаються конкурувати на ринку:
- JYSK – скандинавська мережа, що спеціалізується на меблях, постільній білизні, рушниках та матрацах. Мережа орієнтується на середній ціновий сегмент, поєднуючи функціональність і доступність.
- Епіцентр К – найбільший національний гіпермаркетю Має спеціальні відділи “Дім та інтер’єр”. Тут можна знайти все: від кухонного посуду та текстилю до меблів і побутової техніки.
- HOZSKLAD – мережа, що спеціалізується на господарчих товарах. Пропонує асортимент посуду, кухонного приладдя та предметів для дому за доступними цінами.
- MVM MY HOME – українська мережа та онлайн-магазин. Пропонує текстиль, декор, посуд та ванні аксесуари. Основна ідея бренду – створювати затишок і комфорт у будинку, поєднуючи стиль і функціональність.
- Karaca – турецький бренд, що конкурує з English Home у середньому та преміальному сегменті. В асортименті – посуд, столові приладдя, кухонний текстиль інше.
- Butlers – німецька мережа з міжнародним охопленням, орієнтована на посуд, подарунки та декоративні аксесуари. Головний фокус – дизайн та стильні рішення для інтер’єру
- Prostor, Eva, Аврора – ці мережі спеціалізуються на косметиці та побутовій хімії, але мають відділи з кухонним посудом, предметами для зберігання та мінімальним декором.
Наразі офіційного підтвердження новини немає, проте український ринок не втрачає ключового гравця. Інші міжнародні та національні компанії продовжують працювати, адаптуючись до умов економічної кризи.
