Цукерки української компанії Roshen вперше потрапили до міжнародної рекламної кампанії ювелірного бренду Cartier та південнокорейського видання ELLE.
Головним героєм ролика став Хьонджін, учасник популярного бой-бенду Stray Kids, який демонструє прикраси Cartier та одночасно насолоджується карамельними цукерками “Молочна крапля”.
Roshen у рекламі Cartier: українські цукерки підкорюють світ
У рекламному відео Хьонджін демонструє прикраси Cartier у форматі ASMR, водночас споживаючи карамельки. Таке поєднання естетики та сенсорного досвіду підкреслює концепцію бренду, де розкіш і емоційна залученість аудиторії стають ключовими елементами. А також охоплює молодшу аудиторію.
На момент публікації ролик набрав 2,7 млн переглядів та понад 200 тисяч вподобань в Instagram. Вибір популярного виконавця з Південної Кореї забезпечив кампанії вихід на масштабну міжнародну аудиторію, включно з Азією, де попкультура та брендові комунікації тісно взаємопов’язані.
Roshen: український бренд зі світовою славою
Roshen давно позиціюватися як один із провідних українських брендів. Згідно з дослідженням Brand Ukraine 2024 року, він посів перше місце за спонтанним знанням серед українських компаній у світі. Поєднання традиційного продукту з глобальною рекламною кампанією демонструє, що українські бренди здатні відповідати стандартам світового ринку та залучати преміумаудиторію.
Раніше українська асоціація також з’являлася у міжнародних проєктах. Наприклад, колядка “Щедрик” була використана в рекламі Chanel. Поява Roshen у роликах Cartier підкреслює тренд інтеграції українських культурних і економічних активів у глобальні брендові комунікації.
Чи варто очікувати буму попиту на цукерки Roshen
Попит на цукерки Roshen “Молочна крапля” може різко зрости після появи в міжнародній рекламній кампанії Cartier за участі Хьонджіна. Поєднання преміальних ювелірних виробів та доступного продукту створює унікальний ефект — продукт стає бажаним не лише як ласощі, а і як символ тренду “доступної розкоші”.
Ключові фактори можливого зростання:
- ефект вірусності — соцмережі активно поширюють ролик;
- вплив K-pop культури — популярність Хьонджіна;
- психологічний фактор “доступної розкоші” — поєднання бюджетного продукту з преміальним брендом стимулює покупку.
Аналітики прогнозують, що кампанія відчує зростання продажів у роздрібних мережах і водночас підвищить глобальну впізнаваність Roshen.
Виторг Roshen у 2025 році зріс на 21,7% — до 45,5 млрд грн
Кондитерська корпорація Roshen завершила 2025 рік із фінансовим зростанням. Загальний виторг компанії досяг 45,5 млрд грн або на 21,7% перевищує показник попереднього року, свідчать дані YouControl. Прибуток компанії збільшився майже на 21,5% — до 8 млрд грн.
Загальна позитивна динаміка спостерігалася майже у всіх підрозділах групи:
- ПрАТ “Вінницький молочний завод “Рошен”” — збільшив виторг на 16,8%, до 5 млрд грн. Прибуток зріс на 61,3%, до 365,7 млн грн.
- ПрАТ “Вінницька кондитерська фабрика” — виторг на 20,4%, до 3,7 млрд грн. Прибуток зріс у сім разів — до 58,7 млн грн.
- ПрАТ “Київська кондитерська фабрика “Рошен”” – приріст виторгу на 31,1%, до 1,9 млрд грн. Прибуток збільшився на 51,8%, до 10,6 млн грн.
- ТОВ “Бісквітний комплекс “Рошен”” — виторг зріс до 1,6 млрд грн. Збиток компанії збільшився вдвічі — до 271,8 млн грн.
- ПрАТ “Кременчуцька кондитерська фабрика “Рошен”” — виторг зріс на 17%, до 507,6 млн грн. Прибуток знизився на 15,5%, до 12,6 млн грн.
- ДП “Ізюмінка”, оператор мережі фірмових магазинів, збільшив виторг на 39%, до 8,3 млрд грн. Прибуток виріс на 29%, до 143,8 млн грн.
Міжнародна присутність
До складу Roshen входять чотири кондитерські фабрики, молочний завод та бісквітний комплекс. Роздрібна мережа представлена понад 120 магазинами у 30 містах України. Міжнародні активи включають Клайпедську кондитерську фабрику (Литва) та Bonbonetti Choco (Угорщина).
За рейтингом Forbes Ukraine, Roshen посідає 13-те місце серед 17 найбільших кондитерських компаній світу та входить у топ 202 приватних компаній України. Кінцевим бенефіціаром усіх юридичних осіб є Олексій Порошенко.
Тягар російської війни для бізнесу
Попри зростання фінансових показників, компанія зіткнулася з серйозними ризиками безпеки. У січні 2026 року фасад київської фабрики був пошкоджений під час обстрілу: вибито вікна та частково зруйновано дах. У лютому в Яготині після нічного удару російських безпілотників біла пожежа на складських приміщеннях.
Раніше стало відомо, що українська корпорація Roshen відкрила перший фірмовий магазин у ЄС у центрі Бухареста. Магазин поєднує повний асортимент солодощів, інтерактивні технології та lifestyle-концепцію, орієнтовану на родинну аудиторію. Компанія планує подальше розширення в Європі.
