Українська пивоварня “Уманьпиво” пропонує придбати пиво та використовувати його прямо у популярній онлайн-грі Ukraine GTA. Дизайн віртуального магазину повністю повторює реальні фірмові точки продажу бренду, відтворені за 3D-моделями
Про це пише MMR.
Ukraine GTA: Уманьпиво стала першим українським пивним брендом у грі
Віртуальна точка продажу повторює дизайн реальних фірмових магазинів “Уманьпиво”. Для цього компанія передала розробникам 3D-моделі власних торгових точок, що дозволило створити максимально правдоподібне середовище для гравців. Користувачі можуть купувати напої та застосовувати їх у процесі гри. Пропозиція додає інтерактивності та підвищує залученість аудиторії.
За перші тижні роботи магазину понад 5 500 гравців скористалися новим сервісом і придбали майже 12 000 напоїв. Результати свідчать про інтерес та потенціал платформ для просування продуктів серед молодої та активної аудиторії.
Українські бренди у цифровому світі
Українська пивоварня “Уманьпиво” приєдналася до 30 українських компаній, представлених в Ukraine GTA. Серед них:
- АТБ,
- “Сільпо”,
- “Фора”,
- Київстар,
- lifecell,
- “ПриватБанк”,
- WOG,
- OKKO,
- “Пузата Хата”.
Інтеграція локальних брендів у гру Ukraine GTA відкриває нові можливості для маркетингу українських компаній.
Digital-досвід Уманьпиво
Пивоварня вже мала досвід роботи у digital-середовищі. Раніше компанія співпрацювала з платформою Twitch та демонструвала продукцію через інтерактивні формати. Аналогічно фармацевтичний бренд Тантум Верде інтегрував зелені льодяники у геймплей, щоб підвищити впізнаваність серед молодої аудиторії.
Інтеграція брендів у ігрові світи стає новим трендом глобального маркетингу. Класичні приклади — IKEA, Renault, Netflix, Gucci, H&M, Heinz та Hellmann’s, які використовують ігри для взаємодії з аудиторією та підвищення впізнаваності.
Українські бренди лише починають освоювати простір. Приклад “Уманьпиво” ще раз підтверджує обраний напрям.
Українці витрачають 46 млрд грн на пиво — хто лідер
За даними аналітичної платформи VKURSI, обсяг продажів пива досяг 46,3 млрд грн за рік. Сукупний прибуток галузі склав 2,5 млрд грн. Лише дві компанії змогли перевищити позначку 1 млрд грн прибутку. Три підприємства заробили понад 100 млн грн, а ще десять — від 10 до 100 млн грн.
Лідери ринку
Лідери пивного ринку України за прибутком:
- ПрАТ “Карлсберг Україна” (бренди “Арсенал”, “Robert Doms”, “Львівське”) — 2,1 млрд грн,
- ПрАТ “Оболонь” (“Оболонь”, “Жигулівське”) — 1,2 млрд грн,
- ТОВ “Євроазіатська пивна група” (“Старгород”) — 180 млн грн.
Інші прибуткові компанії
- ТОВ “Пивоварня Зіберта” — 153 млн грн,
- ТОВ “Пивоварня Опілля” — 107 млн грн,
- ПрАТ “Хмельпиво” — 76,8 млн грн,
- ПрАТ “Фірма “Полтавпиво” (“Полтава”, “Альтмюллер”, “Гейзер”) — 58,9 млн грн.
Решта компаній акумулювала від 10 до 40 млн грн. На ринку діє 299 компаній, основним напрямом яких є виробництво пива. Протягом року зареєстрували 11 нових підприємств.
