10 березня 2026 року один із найбільших торгівельних центрів Києва, ТРЦ Lavina Mall, оголосив про запуск нової візуальної айдентики, створеної у партнерстві з креативним агентством BrainTank. Оновлення присвячено до 10-річчя ТРЦ та ставить перед брендом нове завдання — трансформувати сприйняття Lavina із традиційного торгівельного центру у сучасний мультифункціональний простір lifestyle-рівня.
Про це розповіли у пресслужбі торгівельного центру, передає УРТЦ.
Концепція “Все і одразу” стала ключовою візуальною ідеєю перезапуску. Вона демонструє, що сучасний ТРЦ — це не лише місце для покупок, а майданчик, де перетинаються емоції, інтереси та потреби людей різного віку та статусу.
Lavina більше не конкурує за увагу відвідувачів лише через брендові магазини. Бренд будує комплексний досвід, який працює на емоції та створює інноваційний lifestyle-продукт.
Новий підхід до комунікації: ТРЦ Lavina Mall повідомила про нові стратегії
Для розробки нової айдентики команда Lavina взяла за основу три архетипи бренду — “Митець”, “Герой” та “Найкращий друг”. Вони стануть фундаментом для концепції “Все і одразу” та поєднають хаос, енергію та емоційність у комплексний образ бренду.
- Герой (30%) — символ дії та сміливості. У складних економічних і соціальних умовах архетип демонструє, що бренд не чекає на ринок, а задає темп розвитку. Яскраві заголовки та великі кеглі шрифтів символізують активність, амбіції та готовність відкривати нові горизонти для відвідувачів.
- Митець (50%) — символ творчої свободи. Lavina відмовляється від стандартної, “коробкової” естетики. Елементи, патерни та графіка переплітаються у хаотичній, але візуальній мові. Архетип втілює сміливість, експерименти та емоційну багатовимірність.
- Найкращий друг (20%) — символ близькості та довіри. Lavina стає брендом, який “є поруч”. Візуальний хаос архетипу нагадує справжню дружбу. Він може бути неідеальним, але завжди теплий і щирий. Бренд працює на емоції, створюючи атмосферу комфорту та довіри.
За словами Ірини Труханової, директорки з маркетингу Lavina:
“За останні роки ми побачили ще одну важливу зміну: відвідувачі приходять у ТРЦ не лише за покупками. Для багатьох це один із доступних способів відволіктися, провести час із родиною або друзями, отримати нові враження. У реаліях війни, відключень світла і обмежених можливостей подорожувати емоційний досвід став значно ціннішим”.
Візуальна айдентика — нова конкурентна перевага
Нова айдентика Lavina — не лише про ребрендинг логотипу чи кольорової гами. Це стратегічний інструмент, який дозволяє бренду адаптуватися до різних форматів взаємодії:
- зовнішньої реклами,
- цифрових платформ,
- внутрішньої навігації,
- подій,
- активностей у ТРЦ.
Нова айдентика поступово інтегруватиметься у всі точки взаємодії бренду з аудиторією — від реклами та цифрових каналів до навігації всередині торговельного центру, івентів та комунікації у просторі ТРЦ.
Новий підхід дозволить ТРЦ Lavina використовувати більш гнучку та адаптивну візуальну систему, яка працює з різними форматами відвідування — від шопінгу і гастрономічного відпочинку до розважальних подій та заходів.
Lavina серед лідерів: найбільші ТРЦ Києва заробили майже 2,8 млрд грн за пів року
П’ять найбільших торгівельно-розважальних центрів столиці у першому півріччі 2025 року сумарно згенерували 2,8 млрд грн доходу. Йдеться про найбільші за площею комплекси міста, серед яких і Lavina Mall. Відповідне дослідження оприлюднила аналітична платформа VKURSI, яка проаналізувала фінансову звітність компаній-операторів об’єктів.
Lavina Mall наростила прибуток та заняла другу позицію
Другим за масштабами доходу серед досліджуваних об’єктів став ТРЦ Lavina Mall із загальною площею 170 000 м².
У 2024 році торгівельний центр отримав 1,8 млрд грн доходу, але чистий прибуток був мінімальним — лише 184 тис. грн. За перше півріччя 2025 року виторг склав 774 млн грн, що дорівнює приблизно 43% торішнього показника. Водночас фінансові результати суттєво покращилися — прибуток сягнув 44,7 млн грн.
Ледери рейтингі за прибутком серед столичних ТРЦ
Найбільший виторг за перше півріччя показав Respublika Park. Торгівельний центр із загальною площею близько 300 000 м² у 2024 році задекларував дохід на рівні 1,5 млрд грн і прибуток 47,3 млн грн.
За підсумками шести місяців 2025 року виторг об’єкта сягнула 851,5 млн грн — це майже 57% від річного результату попереднього року. Водночас фінансовий результат погіршився: компанія зафіксувала збиток у 19,6 млн грн.
Покращення фінансових результатів також зафіксував Dream Town, площа якого становить приблизно 167 000 м². У 2024 році торговий центр завершив рік зі збитком 17,5 млн грн при доході 684,2 млн грн.
У 2025 ситуація змінилася: за перше півріччя комплекс заробив 362,4 млн грн, що відповідає половині торішнього виторгу. При цьому фінансовий результат вийшов у плюс — прибуток становив 2,8 млн грн.
Ocean Plaza та Blockbuster Mall залишаються збитковими
Не всі великі торгові центри столиці демонструють позитивну динаміку. Зокрема, Ocean Plaza, площа якого перевищує 165 000 м², у 2024 році отримав понад 1,1 млрд грн доходу, але завершив рік із суттєвим збитком — 1,4 млрд грн. У першому півріччі 2025 року виторг комплексу склав 733,8 млн грн. Попри зростання обороту, компанія все ще працює в мінусі — збиток оцінюється у 130 млн грн.
Подібна ситуація спостерігається і в Blockbuster Mall — одному з найбільших торгових центрів Європи з площею близько 450 000 м². У 2024 році комплекс отримав 270,2 млн грн доходу, але завершив рік зі збитком 460 млн грн. За шість місяців 2025 року виторг склав 146,8 млн грн. Проте фінансовий результат залишився негативним — мінус 15 млн грн.
