Два глобальні рітейл-бренди — іспанська Inditex Zara та японська Fast Retailing Uniqlo — знову з’явилися у новинному полі Росії. В серпні 2025 року компанії подали до Роспатенту заявки на реєстрацію торгівельних марок, а вже 3 вересня ці документи стали публічними.
Для ринку, який залишився без більшості західних fashion-гігантів після 2022 року, ця новина стала сенсацією і пройшла по всіх російських ЗМІ.
Чи справді Zara та Uniqlo готові до повернення в Росію
- Inditex, власник Zara, подав заявку на реєстрацію оновленого логотипа на світло-блакитному фоні. Заявником виступає офіційна юридична структура компанії — Industria de Diseño Textil.
- Fast Retailing Co. пішла далі: подано 9 окремих заявок, які охоплюють логотипи Uniqlo у червоному та зеленому кольорах, кириличну версію назви “Юникло”, а також додаткові бренди холдингу — GU та Fast Retailing.
Дії японського холдингу показують, що мова йде не про формальність, а про системний підхід до захисту інтелектуальної власності на території РФ.
Чому Zara та Uniqlo реєструють логотипи в Росії у 2025 році
Після початку вторгнення в Україну у 2022 році обидві компанії оголосили про вихід із російського ринку.
- Inditex закрив магазини Zara, Bershka, Pull&Bear та інші бренди, передавши їх франчайзі, який перезапустив мережі під локальними назвами.
- Uniqlo заявив про “операційні труднощі” та згорнув бізнес повністю.
Нові заявки до Роспатенту насправді можуть означати кілька сценаріїв. І мова йде не лише про повернення брендів до РФ. І найімовірніших виділено:
- Захист торгівельних марок від копіювання й нелегального використання місцевими компаніями.
- Стратегічне бронювання позицій, щоб залишити за собою можливість повернення, коли політична ситуація зміниться.
- Сигнал партнерам і споживачам, що компанії уважно стежать за російським ринком і не виключають швидкого повернення.
Ризики для відомих брендів
Будь-які натяки на відновлення роботи в Росії несуть репутаційні ризики. У 2022–2023 роках більшість міжнародних компаній оголосили про вихід з РФ під тиском громадськості та акціонерів. Повернення, навіть у юридичному вимірі, може спричинити критику в Європі, США та Японії.
Для Inditex і Fast Retailing ситуація особливо чутлива. Обидві корпорації позиціонують себе як бренди, орієнтовані на молодь і прогресивних споживачів, які цінують соціальну відповідальність. Водночас російський fashion-ринок залишається великим — його обсяг до війни перевищував $30 млрд на рік.
Факт подання заявок не означає автоматичного повернення Zara та Uniqlo до Росії. Це радше тактичний крок, що дозволяє компаніям зберегти контроль над брендами. Однак сама синхронність дій двох гігантів натякає: вони залишають собі “вікно можливостей”
Світові бренди, що залишаються на російському ринку
Навіть після масового виходу західних компаній із РФ, багато міжнародних брендів не припинили комерційну діяльність повністю. Вони продовжують заробляти через паралельний імпорт, місцевих дистриб’юторів та формальні продажі активів, що дозволяє зберегти прибутки, не порушуючи санкцій.
Reserved, Cropp та Sinsay: прикриття чи реальна відсутність
Польська LPP Group, яка володіє брендами Reserved, Cropp і Sinsay, після початку війни оголосила про зупинку постачання у РФ та намір продати місцевий бізнес. Магазини почали працювати під новими назвами: Cropp — CR, Reserved — RE.
Розслідування Hindenburg Research вказує на те, що юридична передача активів могла бути формальною. Бренд нібито залишав контроль за операційною діяльністю, а дизайн та коди колекцій залишалися ідентичними оригінальним каталогам у Польщі. Одразу після публікації розслідування акції LPP обвалилися на 35%, втративши близько 3 млрд дол. капіталізації.
Hugo Boss: повільний вихід і паралельний бізнес
Німецький Hugo Boss після закриття магазинів у 2022 році продовжував постачати продукцію через локальних дистриб’юторів та онлайн-платформи — Yandex.Market, Ozon, Wildberries. Щомісячний експорт до РФ у 2023 році досягав 6–9 млн доларів. У квітні 2024 року компанія погодила продаж російського бізнесу Stockmann, але залишила за собою можливість гуртового постачання. РФ вимагала мінімум 50% дисконту при продажі та збереження всіх робочих місць.
Турецькі та французькі бренди: робота через дистриб’юторів
Популярні бренди, які навіть у 2025 році залишають свою присутність в Росії:
- Colin’s активно розвиває бізнес у РФ, збільшуючи оборот на 50% і підвищуючи середній чек на 25–35%.
- Lacoste продовжує поставки через ТОВ “Лоде”, використовуючи канали Туреччини, В’єтнаму та Таїланду.
- Christian Dior здійснює прямий експорт із Франції та через Латвію і Сербію, підтримуючи продажі на рівні 2–4 млн доларів на місяць.
- Prada і Fendi розривають договори оренди у 2024 році, залишаючи лише кілька магазинів. На місце одного з них відкрився китайський преміальний бренд Ellassay.
- Chanel після двох років очікування почала відмовлятися від оренди, не дочекавшись послаблення санкцій.
- Hermes продовжує платити за оренду закритих магазинів, хоча терміни контрактів добігають кінця.
- Gucci підтримує продаж через мультибрендовий роздріб та дьюті-фрі, виконуючи умови оренди, яку неможливо достроково розірвати.
Попри офіційний вихід, частина брендів не залишає РФ повністю. Через паралельний імпорт, дистриб’юторів і формальні продажі активів вони зберігають присутність, доходи та контроль над брендом. Санкції та формальні оголошення про вихід не гарантують фактичного припинення бізнесу на російському ринку.
