Війна змусила український бізнес переглянути саме поняття соціальної відповідальності. Якщо раніше благодійність часто була окремим напрямом корпоративної діяльності, то після 24 лютого 2022 року вона для багатьох компаній стала частиною нової реальності.
Від донатів до власної благодійної екосистеми
Підприємці купують транспорт для військових, забезпечують лікарні медикаментами, евакуюють дітей, фінансують протезування та вкладають кошти в освіту. За результатом дослідження “Стан та потреби бізнесу в умовах війни”, презентованого в Медіацентрі Україна, майже 90% українських підприємств допомагають ЗСУ або займаються волонтерською діяльністю.
Одночасно формується нова модель філантропії — коли власник бізнесу створює окрему інфраструктуру для допомоги та фінансує проєкт власним коштом.
Понад мільярд гривень приватного капіталу на допомогу Україні
Одним із показових прикладів стала MK Foundation, заснована підприємцем і інвестором Максимом Кріппою. Фонд працює за моделлю приватного фінансування — не збирає пожертви, а допомагає коштом засновника. На офіційному сайті MK Foundation зазначено, що організація закриває потреби ЗСУ, ДСНС, медиків, рятувальників, експертів розмінування.
Основний фокус фонду — практична допомога. Йдеться про автомобілі, машини медичного призначення, генератори, пожежну техніку, човни, безпілотні комплекси та інше обладнання, необхідне військовим і рятувальникам.
За оцінками, наведеними у відкритих джерелах, за час роботи MK Foundation передала захисникам понад 2000 автомобілів. Загальна допомога Україні перевищила 1 млрд грн.
Підтримка армії через бізнес-систему
Інший приклад — ПУМБ, який від перших місяців вторгнення росії направляє ресурси на забезпечення військових. Банк допомагав із транспортом, засобами зв’язку, тепловізорами, тактичною медициною, одягом та іншими необхідними речами.
Окремим напрямом стала соціальна ініціатива “Ми однієї крові” використовує популярність українського мерчу як інструмент для фінансування медичних потреб. За весь період роботи проєкту його учасникам вдалося акумулювати 16 628 749,62 грн. Окремо у травні-червні ПУМБ спрямував партнерам ще 899 080 грн на закупівлю засобів для зупинки кровотеч, обладнання для роботи з компонентами крові та іншого медичного оснащення.
Гроші бізнесу — у медицину
Від початку повномасштабної війни “Дарниця” системно підтримує медичні установи, військових та благодійні організації. За цей період компанія передала медикаментів орієнтовно на 400 млн грн, а ще близько 100 млн грн спрямувала у вигляді фінансової допомоги лікарням та благодійним фондам.
Після трагедії у Полтаві компанія додатково забезпечила постраждалих і медичні заклади 2,5 тонни необхідних лікарських засобів. У 2024 році підтримку від “Дарниці” отримали понад 200 організацій та установ. Крім того, “Дарниця” долучилася до фандрейзингової платформи United24.
Нова логіка української філантропії
Український бізнес поступово переходить від ситуативних пожертв до системної допомоги. Одні компанії створюють власні фонди, інші інтегрують благодійні програми у бізнес-модель, треті інвестують у медицину, освіту та відновлення. Власний капітал використовується для прямого забезпечення тих, хто працює на оборону та порятунок країни.
Для країни, яка одночасно воює та готується до майбутньої відбудови, такий підхід до допомоги може принести більше користі, швидких і відчутних результатів.