Український ринок тютюнових виробів продовжує зміщуватися в тіньовий сегмент. За даними моніторингу Kantar Україна, у квітні 2026 року частка нелегальної продукції досягла 19,8%. Фактично майже кожна п’ята пачка сигарет продається поза легальним обігом.
Таким чином бюджет України щороку недоотримує понад 33,3 млрд грн податкових надходжень. Сума порівняна з річними витратами на кілька великих державних програм.
Ринок нелегальних сигарет в Україні: регіони, бренди та канали збуту
Аналітики фіксують подальше розширення нелегального тютюнового сегмента, ключовим драйвером якого став контрафакт. Йдеться насамперед про сигарети з підробленими акцизними марками, які все частіше витісняють легальну продукцію в окремих регіонах.
Водночас інша проблема нелегального ринку — товари, марковані як Duty Free або призначені для експорту, але реалізовані всередині країни. Частка таких також залишається стабільною за обсягами, а рівень перевищує показники минулого року.
Хто формує контрафактний сегмент тютюнових виробів
Структура нелегального ринку демонструє концентрацію навколо кількох виробничих майданчиків і брендів. 38% усього контрафакту припадає на продукцію локальних виробників із фальсифікованими акцизними марками.
У дослідженні зазначається, що найбільш помітними у сегменті є Marshall Finest Tobacco (United Tobacco) / VK Tobacco FZE — саме ця марка найчастіше фігурує на упаковках нелегальної продукції.
У сегменті “експорт / Duty Free” домінує продукція Винниківської тютюнової фабрики — на неї припадає 55% цієї категорії. Окремо 44% забезпечує Marshall Finest Tobacco.
Серед найпоширеніших брендів у нелегальному обігу:
- Compliment,
- Marshall,
- Manchester,
- Urta,
- Lifa,
- Brut.
Саме ці марки найчастіше виявляють під час перевірок та слідчих дій.
Географія: тіньова продукція концентрується у промислових регіонах
На 7 областей припадає 68% усього нелегального обігу. Лідером залишається Дніпропетровська область із часткою 18%. Далі йдуть:
- Одеська область — 11%,
- Харківська область — 10%,
- Кіровоградська область — 8%,
- Львівська область — 8%,
- Хмельницька область — 7%
- Київ разом із Київською областю — 6%.
Попри певне скорочення відкритих продажів у кіосках, саме роздрібна мережа залишається основним каналом збуту нелегальних сигарет. За оцінками дослідження, близько 60% нелегальної продукції реалізується через кіоски та невеликі магазини.
Як рахують тіньовий ринок сигарет
Моніторинг базується на чотирьох хвилях досліджень на рік і охоплює 3000 курців віком від 18,5 років. Методологія поєднує інтерв’ювання споживачів, збір використаних пачок та їх аналіз на предмет маркування та ознак легальності.
Раніше БЕБ провело обшуки у 12 регіонах України, вилучило електронні сигарети й обладнання на понад 150 млн грн. Виявлено розгалужену мережу нелегального вейп-ринку з виробництвом, логістикою та дистрибуцією по всій країні.
