Фінтех-компанія RozetkaPay, частина групи Rozetka-EVO, спільно з платіжною системою Visa представили в Україні інноваційне рішення Visa Payment Passkey. Технологія дозволяє підтверджувати онлайн-покупки за допомогою біометрії — відбитка пальця або розпізнавання обличчя, замість традиційних паролів та одноразових SMS-кодів.
Про це йдеться у пресрелізі компанії.
“Разом із RozetkaPay ми допомагаємо спростити автентифікацію в електронній комерції, зменшуючи використання паролів та одноразових кодів і забезпечуючи споживачам безшовний досвід покупок”, – розповіла віцепрезидентка, регіональна менеджерка Visa в Україні Тетяна Чорна.
Біометрія замість пароля — як це працює
Visa Payment Passkey спирається на стандарти FIDO — міжнародну систему безпечної автентифікації, прив’язаної до конкретного пристрою користувача. Технологія знижує ризик фішингу та шахрайства, бо підтвердження платежу прив’язане до фізичної особи та її смартфона.
Після одноразової реєстрації біометричних даних на пристрої користувач може оплачувати покупки на всіх майданчиках, які підтримують Passkey, без додаткових паролів чи кодів.
RozetkaPay і Visa спрощують онлайн-покупки за допомогою біометрії
Для покупців новий підхід означає менше кроків при оплаті та швидший доступ до товарів. Розробники очікують, що спрощений процес зменшить кількість “покинутих кошиків” і підвищить конверсію для онлайн-продавців.
Для бізнесу біометрична автентифікація дозволяє знизити ризики шахрайства. Прив’язка до пристрою та стандартизовані протоколи безпеки ускладнюють несанкціоновані транзакції.
Розвиток Visa в Україні
Visa активно впроваджує біометричних платежів на українському ринку. У січні 2026 року компанія разом із платіжним провайдером PSP Platon завершила інтеграцію Passkey. Це також дозволяє користувачам підтверджувати платежі за допомогою біометрії або інших методів розблокування пристрою, без одноразових кодів і паролів.
Тепер завдяки RozetkaPay технологія стала доступною для більшої аудиторії.
Оборот Rozetka-Evo перевищив 112 млрд грн у 2025 році
Група маркетплейсів Rozetka-Evo завершила 2025 рік із фінансовим результатом 112,4 млрд грн або на 9% перевищує показники 2024 року. Про досягнення компанії Forbes розповіла співвласниця групи Ірина Чечоткіна.
Зростання стало результатом одночасного розвитку онлайн- та офлайн-напрямків, запуску нових сервісів і розширення підписки Smart, яка пропонує безкоштовну доставку для користувачів Rozetka та Prom.ua.
Rozetka-Evo — об’єднана група маркетплейсів, яка включає Rozetka, Prom, Shafa, Bigl, Kabanchik, а також платіжний сервіс RozetkaPay.
Розширення фізичної присутності та стратегія доступності
На кінець 2025 року Rozetka налічувала 776 точок контакту з клієнтами:
- магазини,
- пункти видачі,
- поштомати.
Компанія продовжує розширює мережу в регіонах, відкриваючи партнерські точки у локальних магазинах та закладах. У 2025 році таких локацій з’явилося близько 100 у малих містах і селищах.
У жовтні 2025 року Rozetka-Evo запустила підписку Smart, яка надає клієнтам Rozetka та Prom.ua безкоштовне доставлення. До початку 2026 року її обрали понад 350 000 користувачів.
За оцінками експертів, такий підхід підвищує середній чек та частоту замовлень, а для компанії — стабільність грошових потоків і лояльну аудиторію.
Трендові категорії та зростання продажів
На Rozetka найбільше зростання показали:
- харчові продукти — +30%;
- спортивні товари — +26%;
- косметика та парфумерія — +26%.
На Prom.ua лідерами були:
- харчові продукти — +50%;
- товари для годування домашніх тварин і птахів — +66%;
- чай, кава та какао — +55%.
Особливу популярність минулого року здобули аерогрилі, які увійшли до топу запитів на Rozetka. Також демонстрували стабільне зростання ветпрепарати, вітаміни та мінерали, засоби для гігієни та догляду.
Нагадаємо, український онлайн-ритейлер Rozetka оцінив збитки від війни у понад 100 млн грн. Компанія отримала 22 прямі удари по магазинах у 14 містах. Проте мережа продовжує зростати та відкривати нові торгові точки.
