Корпорація Roshen вийшла на нову для себе категорію та розпочала виробництво морозива. За попередніми даними, компанія підготувала щонайменше 6 варіантів нового продукту.
Про старт виробництва Roshen офіційно повідомила через свою сторінку у Facebook. Додаткову інформацію про запуск також оприлюднила бренд-менеджерка компанії Катерина Гнатюк у мережі Linkedin, де поділилася деталями створення нової лінійки.
“За кожною назвою, смаком і упаковкою стоїть значно більше, ніж видно, на перший погляд. Це місяці роботи наших команд, які крок за кроком створювали продукт: від ідеї та рецептури до дизайну, виробничих налаштувань, контролю якості, підготовки до продажу та комунікацій”, — зазначила Катерина Гнатюк.
За словами представниці компанії, робота над новою лінійкою морозива тривала кілька місяців і включала повний цикл розробки продукту:
- формування концепції,
- створення рецептур,
- дизайну пакування,
- запуску виробничих процесів,
- перевірки якості,
- підготовки до реалізації,
- маркетингового супроводу.
Морозиво Roshen: які смаки представила компанія та де їх купити
У продаж на старті вийшло 6 видів морозива. Продукт представлений у компактному форматі — 70 грамів. Ціна стартує від 48 до 60 грн за одиницю.
Замовником продукції зазначене київське ДП “Ізюминка”, яке входить до структури Roshen. Цей актив компанія використовує для розвитку молочного напрямку.
Roshen заходить у категорію, де вже сформована висока конкуренція між локальними виробниками та міжнародними брендами. Водночас компанія має кілька стратегічних переваг впізнаваність бренду, власну роздрібну мережу та досвід роботи з емоційними покупками.
Наразі у фірмових магазинах компанії представлено наступні позиції нової лінійки:
- ванільний і шоколадний пломбір у класичних вафельних стаканчиках,
- ванільне морозиво в оболонці з молочного шоколаду,
- шоколадний пломбір в шоколадній глазурі,
- варіант із карамельним попкорном,
- морозиво з печивом у молочно-шоколадному покритті з додаванням кукурудзяних пластівців.
Запуск морозива демонструє, що корпорація Roshen продовжує трансформуватися із класичної кондитерської компанії у ширшу food-корпорацію. Останні роки виробник активно інвестує у суміжні категорії, пов’язані з молочною продукцією та десертами.
45 мільярдів гривень на солодощах: за рік виторг Roshen виріс на понад 20%
Головне підприємство холдингу, ДП “Кондитерська корпорація “Рошен” ” — збільшив виторг на 21,5%. Чистий прибуток також показав позитивну динаміку й досяг орієнтовно 8 млрд грн.
Результати Roshen забезпечили одразу кілька виробничих та допоміжних підрозділів, кожен із яких показав власну траєкторію зростання:
- Вінницький молочний завод збільшив виторг до 5 млрд грн. Прибуток підприємства зріс більш ніж на 60% та досяг 365,7 млн грн.
- Вінницька кондитерська фабрика продемонструвала зростання: виторг сягнув 3,7 млрд грн, а прибуток збільшився у сім разів — до 58,7 млн грн.
- Київська кондитерська фабрика завершила рік із виторгом 1,9 млрд грн і прибутком 10,6 млн грн, зберігши стабільну операційну динаміку.
Найбільш різке масштабування продемонстрував Бісквітний комплекс у Борисполі: виторг зріс майже у п’ять разів і досяг 1,6 млрд грн. Водночас підприємство завершило рік із негативним фінансовим результатом.
Кременчуцька фабрика наростила продажі до 507,6 млн грн.
Роздріб став поштовхом до розвитку
Окрему вагу в структурі доходів забезпечує мережа фірмових магазинів, яку операційно обслуговує “Ізюмінка”. За рік оператор збільшив виторг до 8,3 млрд грн, а прибуток зріс майже на третину.
Роздрібний канал фактично виконує роль не лише збутової інфраструктури, а й інструменту прямого контролю попиту та тестування нових продуктів — від класичних кондитерських виробів до нових категорій, як-от морозиво.
Раніше українські цукерки Roshen з’явилися в рекламній кампанії Cartier та ELLE Korea за участі Хьонджіна зі Stray Kids. Відео зібрало мільйони переглядів і привернуло увагу до бренду Roshen на міжнародному рівні.
