Чемпіонат світу з футболу традиційно стає не лише спортивною подією, а й масштабним маркетинговим майданчиком для світових брендів. Так, гігант спортивного одягу Adidas отримав більші прибутки, ніж прямий конкурент — Nike, показують попередні дані.
Про це пише Reuters.
Обидві компанії вкладають значні ресурси в турнір, однак Nike розглядає його як можливість стимулювати продажі та підсилити впізнаваність бренду, намагаючись водночас скоригувати негативну позицію після кількох років втрати ринкової частки.
Adidas лідирує на ЧС: зростання продажів і трафіку випереджає Nike
Adidas традиційно залишається одним із найглибше інтегрованих у футбол брендів у світі. Під час чемпіонату компанія виступає офіційним партнером турніру, забезпечує матчеві м’ячі та спонсорує 14 національних збірних.
Саме така концентрація на футболі, за оцінками аналітиків, і забезпечила бренду додатковий імпульс. Продажі футбольної продукції різко зросли напередодні турніру.
За даними аналітичних компаній, витрати на продукцію Adidas у попередні місяці збільшилися приблизно на 70% у річному вимірі.
У перший тиждень чемпіонату відвідуваність магазинів Adidas у США зросла майже на 47% порівняно із середніми показниками року. Для Nike показник був значно скромнішим — близько 11%. У результаті Adidas збільшив продажі та посилив присутність у фізичному ритейлі.
Nike: сильна присутність, але умовний ефект
Попри це бренд Nike залишається одним із найбільш впливових гравців турніру. Бренд збирає 12 національних збірних і зберігає високу видимість на полі, зокрема через велику кількість гравців у власному екіпіруванні.
Втім, виклики поза футбольним полем впливають на загальну картину. Попит на класичні моделі взуття бренду сповільнився, тоді як конкуренція з боку нових гравців ринку посилилася.
Довгострокова негативна динаміка також додає контексту ситуації. Частка Nike на глобальному ринку спортивного взуття за останні роки скоротилася, тоді як Adidas поступово зміцнює позиції у футбольному сегменті.
Одночасно нові бренди відбирають частку у традиційних лідерів, змушуючи їх переглядати продуктові стратегії та швидкість реакції на тренди.
Взуття у найбільшому фокусі споживачів
За даними аналітики Reuters, 232 із 528 гравців стартових складів турніру виходили на поле у бутсах Nike. Adidas трохи поступався — 218 гравців обрали його екіпірування.
Аналітик акцій Morningstar Девід Свартц зазначив, що “Nike тут виглядає ідеально”, попри тісні зв’язки Adidas із FIFA. Він підкреслив, що висока видимість на полі напряму підсилює силу бренду та позитивне глобальне сприйняття.