Фестиваль “Вирій. Простонеба” вдруге провели на київському ВДНГ. За два дні, 8-9 серпня, його відвідали близько 17 000 людей. Для організаторів це означає приріст аудиторії на 42% у порівнянні з 2025 роком.
Зростання відвідуваності відбулося на тлі розширення програми та диференційованої цінової політики. За оцінкою аналітиків Forbes Ukraine, потенційний виторг фестивалю від продажу квитків цього року міг становити 25-35 млн грн.
Перший фестиваль у 2025 році зібрав близько 12 000 гостей і завершився збитком у 9,5 млн грн, розповідала засновниця “Куражу” та “Вирію” Альона Гудкова.
17 000 гостей, 20 шлюбів і до 35 млн грн: як пройшов другий Вирій
“Вирій. Простонеба” створили як окремий фестивальний формат на базі команди благодійного “Куражу”. Концепція поєднує українську етніку, сучасну електронну музику, театр, перформанси та спеціальний дрескод.
У 2026 році фестиваль тривав два дні. На двох музичних сценах виступили понад 20 артистів. Серед них:
- Святослав Вакарчук,
- GusGus,
- “Крихітка”,
- Nazva,
- “Круть”,
- Vivienne Mort,
- Олег Скрипка,
- “Воплі Відоплясова”,
- The Maneken.
Як змінилася ціна квитка
Продаж перепусток на другий “Вирій” стартував ще у грудні 2025-го. На першому етапі квиток на один день коштував 1200 грн, а на два дні — 2000 грн.
Навесні ціни підвищили до 1800 грн за одноденний та 3000 грн за дводенний квиток. У червні вартість знову зросла — 2400 грн за один день або 4000 грн за два дні для гостей, які відповідали вимогам дрескоду.
Для тих, хто не хотів або не міг дотримуватися правил щодо одягу, ціна була вищою — 4000 грн за один день та 6000 грн за два.
Понад 10% гостей не платили за вхід
Не всі 17 000 відвідувачів купували квитки. Організатори повідомили, що 10% гостей скористалися безкоштовним входом як представники пільгових категорій. Водночас платна частина аудиторії була практично повністю сформована ще до старту фестивалю — усі квитки розкупили за два дні до початку заходу.
Окремим фактором стала система дрескоду. За даними команди “Вирію”, лише близько 300 гостей із 17 000 не відповідали встановленим вимогам.
На вході оцінювали не конкретний предмет одягу, а цілісність образу. Відвідувачі могли доповнити його аксесуарами або одягом українських брендів, скористатися б’юті-послугами чи просто доплатити 1000 грн за вхід без дрескоду.
Скільки грошей принесли квитки
Розрахунок каси фестивалю ускладнює різна ціна перепусток протягом періоду продажу, наявність одноденних і дводенних квитків, та безкоштовний доступ для пільговиків.
За оцінкою аналітичного відділу Forbes Ukraine, квиткова виручка “Вирію” у 2026 році могла становити 25-35 млн грн.
Проте сума не є прибутком фестивалю. Із неї потрібно відняти витрати на артистів, сцени, технічне забезпечення, персонал, оренду локацій, безпеку, маркетинг, логістику та інші операційні витрати.
Для порівняння: квитки на Atlas Festival у 2026 році коштували від 1800 до 2750 грн за один день та від 3900 до 5800 грн за три дні. Фестиваль відвідали близько 95 000 людей з урахуванням безкоштовних сцен.
Ще у 2024 році Atlas United у київському Blockbuster Mall зібрав 64 000 відвідувачів. Тоді Forbes оцінював потенційні продажі квитків у 100-150 млн грн. Засновник Atlas Дмитро Сидоренко заявляв, що фактичні показники були в кілька разів нижчими, а окупити фестиваль вдалося завдяки партнерській підтримці.
Вирій заробляє не лише на квитках
Фестивальна модель передбачає й інші джерела доходу. У 2026 році партнерами “Вирію” стали, зокрема, monobank і Visa.
На території ВДНГ працювали комерційні локації та брендові зони. Гості могли відвідати фудкорти “Сільпо”, бари Jägermeister, б’юті-простір Eva Beauty та тату-корнер Vartuye.
Окрім того, фестиваль розширив культурну програму. Театральна частина складалася з п’яти зон і тривала близько 5 годин щодня. Її створили режисери Тетяна Костинюк і Максим Свець, а окремий перформанс представив Freedom Ballet Олени Коляденко.
Ще одним нововведенням стали офіційні реєстрації шлюбів — під час фестивалю одружилися 20 пар.
Чи вийшов Вирій у плюс
Фінансовий результат другого фестивалю організатори поки не розкривають. Тому не можна автоматично трактувати прибутковість проєкту.
Однак динаміка помітна: у 2025 році “Вирій” зібрав 12 000 гостей і отримав збиток у 9,5 млн грн. Через рік аудиторія зросла до 17 000, а потенційна виручка від квитків — до 25-35 млн грн.