Мережа АТБ повернула у вільний продаж колекційний альманах, створений за мотивами S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl. Видання, яке раніше можна було отримати переважно через передзамовлення, тепер знову з’явилося у магазинах. Паралельно ритейлер продовжив промокампанію з тематичними картками до завершення літа.
Про це повідомила пресслужба компанії.
Альманах повернувся на полиці АТБ
Першу хвилю попиту на альманах АТБ закривала через попереднє бронювання. Такий формат дозволяв мережі оцінити зацікавленість покупців і розподілити додатковий наклад серед тих, хто заздалегідь подав заявку.
Тепер частину примірників передали безпосередньо до магазинів. Купити альманах можна без оформлення попередньої заявки — достатньо знайти видання у торговій точці АТБ.
Для тих, хто вже зробив передзамовлення, схема залишається сталою — примірники покупці мають отримувати протягом серпня. Новий продаж стосується вільного залишку тиражу.
Водночас АТБ не гарантує однакову кількість альманахів у всіх магазинах. Фактична доступність залежить від запасів конкретної торгової точки.
Картки стали окремим феноменом кампанії
Ще один елемент співпраці АТБ із творцями S.T.A.L.K.E.R. 2 — колекційні картки. Їх можна отримати за виконання умов промоакції, зокрема залежно від суми покупки або придбання певної продукції.
Спочатку кампанія мала завершитися раніше, але ритейлер вирішив продовжити її до кінця літа. Втім, продовження терміну акції не означає необмежену кількість карток. Усе залежить від залишків у магазинах.
Акція АТБ і GSC Game World
Промо “Відкрий таємниці Зони” АТБ запустила 15 квітня. У межах кампанії покупцям запропонували зібрати серію з 48 тематичних інтерактивних карток за мотивами S.T.A.L.K.E.R. 2. Отримати їх можна було за кількома сценаріями:
- зробити покупку в АТБ на суму від 150 грн,
- оплатити придбання карткою АТБ,
- придбати продукцію брендів-партнерів.
Одна картка коштувала 20 грн. За перші три тижні українці придбали близько 7,5 млн екземплярів.
Колекційні картки мають не лише сувенірну цінність. Усередині можна знайти так звані “скарби Зони” — спеціальні коди, за якими учасники отримували шанс на подарунки та сертифікати від партнерів акції. Серед них:
- MOYO,
- GSC Game World,
- хмарний ігровий сервіс Boosteroid.
Призи включали електроніку та фігурки за мотивами гри.
Скільки могла заробити АТБ на альманасі S.T.A.L.K.E.R. 2
Фінансові умови партнерства АТБ та GSC Game World сторони не розкривають. Водночас масштаб продажів альманаху дозволяє оцінити економіку проєкту. Перший тираж у 20 500 примірників розкупили лише за три тижні, після чого АТБ відкрила передзамовлення ще на 100 000 книг.
За оцінкою представника Mal’opus, друк одного примірника міг коштувати близько 130 грн без урахування редакційних витрат і роялті. Для накладу 100 000 книг собівартість могла становити 220-240 грн за примірник. За максимальної маржі близько 180 грн видання могло бути прибутковим навіть після витрат на маркетинг, дистрибуцію та ліцензію.
Чому навколо S.T.A.L.K.E.R. виник вторинний ринок
Популярність кампанії вийшла за межі магазинів АТБ. На OLX сформувався помітний вторинний ринок — платформа містить понад 1000 оголошень, у яких користувачі продають або пропонують обміняти картки S.T.A.L.K.E.R. 2. Окремо розміщено більш ніж 200 пропозицій щодо придбання альманаху — як у комплекті з картками, так і без них.
Раніше мережі “АТБ” та студія GSC Game World, відома як розробник гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Серце Чорнобиля, анонсували продовження акції. Компанія офіційно повідомила про запуск нової хвилі серії колекційних карток.