Китайський ринок, який десятиліттями вважався ключовою точкою зростання для міжнародних брендів, входить у фазу нової реальності. Низка великих іноземних і гонконзьких ритейлерів, серед них IKEA, Zara, Zara Home, Triumph та Lane Crawford, почали масово згортати мережі фізичних магазинів на материковому Китаї.
Про це повідомляє China Economic Review.
Рішення говорить не про тимчасове уповільнення, а про глибший перегляд бізнес-моделей у країні, де кардинально змінюється поведінка споживачів.
Чому іноземні ритейлери масово залишають Китай: приклад IKEA та Zara
Шведський меблевий гігант IKEA оголосив про закриття семи магазинів у материковому Китаї з початку лютого 2026 року. Компанія не деталізує причини по кожній локації, однак ринок розцінює такий крок як частину зміни стратегії та оптимізацію витрат.
У Китаї IKEA поступово відходить від великих форматів у менш прибуткових районах. Та робить ставку на онлайн-продажі, компактні міські магазини та сервісні центри, орієнтовані на швидке доставлення.
Zara та Triumph роблять радикальні кроки
Найпомітніші зміни відбуваються у fashion-сегменті. Triumph Group International повністю закрив усі стаціонарні магазини в Китаї, фактично завершивши роздрібну присутність у країні.
Zara Home припинила роботу останніх двох магазинів у 2025 році, а сам бренд Zara лише за один рік скоротила понад десять торгових точок. Акцент на міста другого рівня. Водночас бренд не залишає ринок. Замість кількості він обирає масштаб, відкриваючи великі флагманські магазини у ключових локаціях мегаполісів, зокрема в Шанхаї.
Торгівельна нерухомість під тиском
Вихід міжнародних орендарів уже позначився на сегменті преміальної торгівельної нерухомості. У Пекіні рівень вакантності в топових торгових центрах зріс до 8,6%. Станом на 2026 рік показник є одним із найвищих за останні роки. Паралельно у провідних містах, Пекіні, Шанхаї, Гуанчжоу та Шеньчжені, орендні ставки знизилися в середньому на 2,4% за квартал.
Для девелоперів напрямку такі зміни означають необхідність перегляду портфелів і пошуку нових форматів — від розважальних просторів до гібридних lifestyle-центрів.
Китай став складним ринком для ритейлерів
Китай перестає бути головним драйвером зростання для глобальних ритейлерів. Розвиток внутрішніх локальних брендів, цифровізація торгівлі та обережніші споживчі настрої змушують міжнародні компанії радикально змінювати стратегію або виходити з ринку.
Для іноземних брендів це не відступ, а адаптація до нової реальності — де масштаби більше не гарантують прибутковості. Тепер ставка на лояльність клієнта та індивідуальний підхід.
Як виглядала економіка Китаю в 2025 році
За даними Національного бюро статистики Китаю, річний Індекс споживчих цін так і не досяг офіційного цільового показника зростання у 2%, встановленого урядом у березні минулого року. Для порівняння, у 2024 році річне зростання ІСЦ становило лише 0,2%.
Попри це, у грудні ІСЦ зафіксував найвищий місячний приріст з березня 2023 року — 0,8% у річному обчисленні, перевищивши прогнози фінансових аналітиків, які очікували зростання на 0,75%. Показник дає слабкий сигнал відновлення цін, проте він все ще недостатній для формального виходу з зони.
Закупівельні ціни знижуються
Водночас закупівельні ціни на промислові товари впали на 2,6% за рік. Експерти відзначають, що падіння цін впливає на прибутковість промислових компаній і може стримувати інвестиції у нові виробничі проєкти.
Попри урядові стимули, внутрішнє споживання зростає повільно. Очікування серед населення та обережність споживачів стримують витрати, що ускладнює завдання підвищення цін на товари та послуги. Без додаткових стимулів споживчий ринок Китаю навряд чи зможе вийти на стійке зростання у 2026 році.
Міжнародні інвестори повинні враховувати ризики, пов’язані з дефляційним тиском, волатильністю цін на енергоносії та змінною динамікою ринку праці. У 2026 році аналітики очікують помірного зростання споживчих цін, проте реальність економіки Китаю змушує бути обережними у прогнозах.
Раніше IKEA запустила у Швеції нову програму лояльності IKEA Family, де бонуси нараховують не за покупки, а за життєві події — від розриву стосунків до весілля. Клієнти обирають подію, підтверджують її і отримують бали для майбутніх покупок.
