Український fashion-сегмент у 2025-2026 роках демонструє пожвавлення після періоду входу нових гравців на старті повномасштабної війни. Якщо у 2023-2024 роках міжнародні ритейлери заходили поодиноко, то останній рік став значно активнішим. Одразу кілька нових брендів зайшли на ринок України.
Про це пише Forbes.
Серед нових учасників — польський World Box, чеський Captain Candy, французький Karl Lagerfeld Jeans та турецький Mavi. Уже у квітні 2026 року до них приєднався британський Barbour, який відкрив перший монобрендовий магазин у Києві.
Новий fashion-бум в Україні: 4 бренди зайшли, але 3 вже пішли
Запуск Barbour став одним із найпомітніших за останніх місяців. Бренд зайшов через офіційного дистриб’ютора Isola Distribution, зробивши ставку на великий формат — близько 400 кв. м у центральній локації столиці. За оцінками ринку, інвестиції в подібні проєкти зазвичай коливаються в межах $500-1000 за квадратний метр ремонту та оснащення.
Проте, для міжнародних брендів це типовий сценарій. Частина відкриває власні офіси, інші працюють через франчайзинг або локальних операторів, які вже мають досвід розвитку ритейл-мереж в Україні.
Польський фактор: курс на масштабування та різні формати
Одним із найактивніших іноземних учасників украхїнського ринку моди залишається польська група Modivo, яка розвиває в Україні одразу кілька брендів:
- CCC,
- eobuwie,
- HalfPrice,
- Worldbox.
Компанія присутня на ринку з 2012 року, однак найбільш інтенсивне розширення почалося після запуску HalfPrice у 2023-му.
Фінансові результати підтверджують ефективність правильно обраної стратегії. Виторг українського підрозділу зріс до 554 млн грн у 2024 році — +30% р/р. Вже у 2025-му додав ще 39%, сягнувши 911 млн грн.
В 2026 році мережа працює через десятки магазинів різних форматів та продовжує масштабування в регіони — від обласних центрів до міст середнього розміру. Ставка робиться на великі площі та мультибрендову модель, яка показує стабільний попит навіть у складних умовах.
Нові бренди тестують на українському fashion-ринку
Окремий тренд — обережний, але системний вихід нових брендів у торгові центри. У 2025 році Karl Lagerfeld Jeans відкрив магазин у київському ТРЦ Ocean Plaza.
У той же період Captain Candy зайшов на ринок через партнерство з Fozzy Group і стартував у ТРЦ Respublika Park. Окремо Mavi зробив першу ставку на регіональний ринок, відкрившись у Чернігові.
Варто відзначити, що нові гравці дедалі частіше тестують Україну не лише через Київ, а менші міста. Обирають формат, де конкуренція нижча, а витрати — більш прогнозовані.
Неочікуваний вихід турецьких мереж
Паралельно з розширенням одних брендів ринок втрачає інших. У 2025 році турецький холдинг FLO Retailing припинив роботу магазинів FLO та ліцензійного Reebok в Україні.
Окремо додалися й інші рішення про вихід або скорочення присутності. Зокрема закриття Koton та призупинення роботи єдиного магазину U.S. Polo Assn. у Києві. Частина змін пов’язана з переглядом стратегій компанії та тиском у країні походження брендів.
Проте, наразі мова йде про точкові рішення, ніж системний відтік міжнародних ритейлерів.
Одяг стане дорожчим для українців
Виробники одягу фіксують зростання витрат, яке вже починає трансформуватися у вищі роздрібні ціни. Йдеться не про ситуативний стрибок, а про накопичений ефект одразу кількох факторів — від сировинної кон’юнктури до внутрішніх витрат бізнесу.
Структура галузі робить її залежною від зовнішніх ринків. Переважна більшість матеріалів, від тканин до хімічних компонентів для фарбування, імпортується. Локальні виробники покривають лише невелику частину потреб, тому будь-які зміни у цінах постачальників миттєво відображаються на собівартості.
Останні місяці показали залежність особливо чітко. Постачальники з Азії та Туреччини підвищили ціни, що додало до 15–20% до вартості тканин.
Синтетичні матеріали тягнуть ціни вгору
Основу масмаркету формують синтетичні тканини, виробництво яких прив’язане до нафти та газу. Через напруженість на Близькому Сході, коливанні енергоринків саме ця категорія стане основою до здорожчання.
Для виробників це означає подорожчання базових колекцій, а для споживачів — поступове зникнення “дешевого сегмента” у звичному вигляді.
Внутрішні витрати зростають швидше за інфляцію
Паралельно із зовнішніми чинниками зростає тиск усередині країни. Електроенергія за перші місяці року подорожчала на десятки відсотків, суттєво зросли витрати на паливо та логістику.
До цього додаються витрати на комунальні послуги — газ, воду, обслуговування виробництва. У сукупності фактори формують новий рівень вищих витрат, який бізнес змушений перекладати на споживача.
Дефіцит кадрів і валютний фактор
Ринок праці стає ще одним джерелом тиску. Дефіцит кваліфікованих працівників змушує компанії підвищувати зарплати, що додає близько 8% до собівартості.
Водночас імпортна складова робить галузь чутливою до курсових коливань. Навіть незначні зміни валютного курсу дають додатковий приріст витрат та ускладнюють планування.
Раніше стало відомо, що польська мережа Pepco планує вихід на український ринок: перші магазини можуть відкритися вже у 2026 році. Компанія веде переговори з підрядниками та розглядає запуск 5-10 торгових точок до кінця року. Україна стане новим напрямком експансії ритейлера.
