Данський ювелірний бренд Pandora розглядає варіант підвищення цін на вироби через нові тарифи, запроваджені адміністрацією Дональда Трампа.
Про це повідомив генеральний директор Александер Лацик, передає Bloomberg.
Споживачам доведеться відчути фінансовий вплив змін. Проте поки невідомо, коли саме та на скільки можуть зрости ціни.
Роль США у бізнесі Pandora
Pandora виготовляє більшість ювелірних виробів у Таїланді, де діють високі мита — близько 19% від вартості продукції. На американський ринок припадає приблизно третина доходів компанії, що робить вплив тарифів суттєвим, але не критичним порівняно з іншими конкурентами. Лацик пояснив, що компанія планує збалансувати підвищення цін між США та іншими ринками, щоб мінімізувати фінансовий удар.
“Усі в категорії доступних ювелірних виробів, практично без винятку, мають внесок з Азії, де діють різні ступені тарифів,“— додав Лацик.
Вплив тарифів на покупців
Pandora приєднується до ряду компаній, що попереджають про можливе подорожчання продукції для споживачів через торгівельні обмеження. Більшість брендів у категорії доступної ювелірки імпортують продукцію з Азії, тому вони особливо чутливі до митних змін.
За словами економістів Goldman Sachs, на цей час основний фінансовий тягар лягає на компанії, але поступово він може перекладатися на покупців.
Раніше ювелірний бренд Pandora вже зазнала тиску через слабкий попит на європейських ринках, що призвело до падіння акцій на 14% після звіту за другий квартал. Загалом за рік вартість акцій компанії знизилася на понад 30%, відображаючи економічну нестабільність та торгівельні ризики.
Нові тарифи лише посилюють невизначеність у США, але компанія намагається утримати баланс між цінами та попитом. Лацик підкреслює, що стратегія ціноутворення буде адаптивною, щоб зберегти конкурентоспроможність бренду і мінімізувати негативний ефект на прибутки.
Як будуть зростати ціни на Pandora
Pandora вивчає кілька сценаріїв підвищення цін та розподілу витрат, щоб захистити бізнес від надмірного фінансового навантаження. Завдяки глобальній диверсифікації ринків компанія може частково компенсувати тарифи коштом продажів у Європі та інших країнах. Деталі стануть відомим з часом.
