Італійський бренд Giorgio Armani вивчає сценарій часткового продажу компанії після смерті її засновника Джорджо Армані. Йдеться про можливу передачу 15% акцій трьом окремим інвесторам рівними пакетами.
Як повідомляє Reuters, серед потенційних покупців розглядають:
- французький холдинг LVMH,
- косметичну корпорацію L’Oreal,
- виробника оптики EssilorLuxottica.
Саме ці компанії Армані за життя визначив як пріоритетних партнерів для майбутнього бренду.
Armani може залучити LVMH, L’Oreal та EssilorLuxottica до капіталу
Можливий продаж частки передбачений заповітом Джорджо Армані, який помер восени 2025 року у віці 91 року. Саме він визначив LVMH, L’Oreal та EssilorLuxottica як компанії, яким довіряє майбутнє бренду.
Згідно з умовами спадкового плану, реалізація першого пакета акцій має відбутися протягом 12-18 місяців після смерті дизайнера. Фактично це означає, що переговорний процес може активізуватися вже у 2026 році.
Armani — одна з небагатьох великих fashion-компаній у світі, яка досі не інтегрована у великі підприємства. На тлі поглинань, що протягом останніх десятиліть змінили індустрію розкоші, бренд Армані залишався винятком.
Нове керівництво вже готує компанію до переговорів
Після смерті засновника операційне управління групою зосередилося в руках CEO Джузеппе Марсоччі. За даними La Repubblica, менеджмент наразі працює над новою п’ятирічною стратегією розвитку та планує залучити зовнішніх радників для супроводу потенційної угоди.
Очікується, що бізнес-план стане основою для переговорів із майбутніми інвесторами та допоможе визначити оцінку компанії. Для кожного з потенційних покупців угода має власну стратегічну логіку:
- LVMH може отримати доступ до одного з найвідоміших незалежних брендів у світі моди та посилити власний портфель у сегменті luxury..
- для компанії L’Oreal Armani давно є важливим партнером у косметичному бізнесі та парфумерії.
- EssilorLuxottica вже співпрацює з брендом у сегменті окулярів і оптики.
Сам Джорджо Армані десятиліттями особисто контролював практично всі процеси — від дизайну колекцій до деталей рекламних кампаній та оформлення показів. Проте, після його смерті, розпочато час змін.
Статки дизайнера перед смертю перевищували $11 млрд. Річний оборот Giorgio Armani оцінювався більш ніж у €2 млрд.
Нова реальність на ринку розкоші
Останні роки стали переломними для світової індустрії розкоші. Сповільнення попиту в Китаї, зміна поведінки споживачів та зовнішній тиск змушують навіть найконсервативніші компанії переглядати модель розвитку.
Проте, поки глобальний luxury-сектор переживає один із найскладніших періодів за останні роки, найбільші fashion-бренди світу не відмовляються від масштабування в Європі. Так, власники брендів Louis Vuitton, Dior, Gucci та Cartier наростили кількість нових магазинів на ключових торгових вулицях.
Згідно з дослідженням Cushman & Wakefield, кількість нових luxury-магазинів у Європі за рік зросла на 13%. Загалом у регіоні відкрили 96 нових бутиків. Це більше, ніж роком раніше, хоча показник усе ще поступається результатам 2023 року, коли ринок демонстрував постпандемійне відновлення.
LVMH робить ставку на фізичну присутність
Найактивнішим гравцем залишається французький холдинг LVMH, який контролює бренди Louis Vuitton, Dior, Fendi та Bulgari. Компанія продовжує інвестувати в розширення роздрібної мережі навіть на тлі слабших фінансових результатів і зниження споживчої активності.
Слідом іде Kering — власник Gucci, Saint Laurent та Bottega Veneta. Група зосередилася на точковому відкритті магазинів у преміальних локаціях, намагаючись посилити позиції брендів після кількох кварталів падіння продажів.
Майже третина всіх нових магазинів в Європі припала саме на бренди LVMH, Kering та Richemont.
Париж знову стає центром ритейлу
Найбільшу активність компанії демонстрували у Парижі. Французька столиця забезпечила понад 20% усіх нових відкриттів у регіоні. Після уповільнення у 2024 році через проведення Олімпійських ігор ринок преміальної нерухомості Парижа почав швидко відновлюватися.
Для брендів фізичні магазини дедалі більше перетворюються не просто на інструмент формування клієнтського досвіду. На тлі насичення онлайн-ринку компанії повертають фокус на офлайн-продажі, де можуть контролювати сервіс, емоції та взаємодію з клієнтом.
Нагадаємо, після смерті Джорджо Армані модний дім Giorgio Armani може перейти під контроль LVMH, L’Oreal або EssilorLuxottica. Заповіт дизайнера передбачає продаж акцій бренду або IPO у разі відсутності угоди.
