Український ринок смартфонів, ноутбуків та іншої споживчої електроніки продовжить рух у бік зростання цін — до 50% у річному вимірі.
Про це в інтерв’ю SPEKA заявив CEO мережі “Фокстрот” Юрій Поліщук.
За його оцінкою, ринок наразі пройшов приблизно половину цінового циклу, а тренд на зріст збережеться щонайменше до кінця літа 2026 року. Далі можливий перехід до більш стабільної фази, однак на нижчі рівні цін споживачам розраховувати не варто.
Кожна нова партія товару приходить на ринок дорожчою, ніж попередня.
“Не було моменту, коли ціни змінились стрибкоподібно. Це був поступовий процес: нова партія товару дорожчає на 10%, наступна на 5% і в цілому формується загальний тренд, який може підвищити вартість цін на деякі товари навіть до 50% в порівнянні з минулим роком”, — повідомив Юрій Поліщук.
Чому електроніка в Україні раптово дорожчає — головні причини
Ключовим фактором інфляції в сегменті електроніки Поліщук називає зростання вартості компонентної бази, насамперед оперативної та вбудованої пам’яті, яка використовується практично в усіх сучасних пристроях — від смартфонів до ноутбуків.
Додатковий тиск створює глобальна логістика. Серед факторів — ускладнення маршрутів постачання та геополітичні ризики, зокрема в районі Ормузької протоки, що впливають на транспортування та вартість сировини для виробництва електроніки.
Хоч наразі США та Іран рухаються в напрямку підписання угоди та протока може бути вільної до перетину, ефект накопиченої кризи може зберігатися ще кілька місяців.
Повільне зростання замість цінових шоків
На відміну від кризових періодів минулих років, нинішнє подорожчання не має різко вираженого характеру. Ринок рухається в режимі “повзучої інфляції”, коли кожен новий імпортний контракт або партія товару закладає трохи вищу собівартість.
У підсумку це формує ефект накопичення, який для споживача виглядає як відчутне зростання цін на ключові категорії техніки — смартфони, ноутбуки та іншу техніку.
Apple та сірий сегмент: нові зміни
Окремий тиск на ринок створює ситуація навколо продукції Apple. У 2026 році глобальний дефіцит окремих моделей iPhone призвів до нетипової ринкової поведінки — неофіційні канали постачання втратили цінову перевагу, а подекуди навіть пропонували вищі ціни, ніж офіційні ритейлери.
За словами керівника “Фокстроту”, це стало одним із факторів зниження частки “сірого” ринку в Україні. Обмежена доступність товару на глобальному рівні нівелювала різницю між офіційним і неофіційним імпортом.
“Якщо раніше сірий ринок міг запропонувати нижчу ціну, то в перші 3-5 місяців 2026 року часто була ситуація, коли неофіційні iPhone коштували навіть дорожче. Цього року дефіцит товару на ринку вплинув на те, що частка сірого ринку зменшилася, але хотілося б більш активних дій від держави в цьому напрямку”, — зазначив Юрій Поліщук.
iPhone за 20 доларів та податки без ефекту: чому сірий імпорт не зникне після змін ПДВ
Підвищення ПДВ на імпортну електроніку формально збільшує фіскальне навантаження, але не зачіпає тіньовий сегмент. Натомість основний удар, за оцінками ритейлерів, припадає на легальний бізнес, який уже працює в межах повної податкової моделі.
Офіційний імпорт починається з закупівельної вартості близько $1500 у США. Після додавання ПДВ на рівні 20% ціна зростає до орієнтовних $1800 ще до врахування логістики, страхування, сертифікації та маржі ритейлу.
У той самий час неофіційні канали, за його словами, декларують занижену митну вартість — інколи на рівні символічних сум. Саме ця різниця і створює цінову прірву між “білим” і “сірим” сегментами.
Підвищення ПДВ: ефект, який посилює дисбаланс
Обговорюване збільшення ПДВ до 22% лише підсилює чинний дисбаланс. Для офіційного імпорту це означає додаткове зростання собівартості приблизно на десятки доларів за одиницю товару. Для тіньового сегмента — жодних змін у структурі витрат.
У результаті розрив у кінцевій ціні між двома моделями ринку не скорочується, а навпаки — стає ще більшим.