Компанії Neopaul-signs та The Retail Factory об’єднали зусилля, щоб представити Neolytics – першу у світі інтегровану світлову рекламу, яка аналізує поведінку перехожих і відвідувачів у режимі реального часу.
Про це пише Retail Detail.
Система дозволяє магазинам отримати повну картину навколишнього середовища — від потоків пішоходів до парковок та транспортних маршрутів. Унікальність Neolytics у тому, що вона фіксує анонімні демографічні дані — стать, вік і зріст, перебування людей біля вітрини чи всередині магазину, дотримуючись стандартів GDPR.
“Ми знаємо, що існує величезна різниця між видимістю зовні та поведінкою всередині. Роздрібні торговці багато знають про своїх клієнтів усередині магазину, але дуже мало про своїх відвідувачів та перехожих на вулиці, біля вікна чи на парковці”, – каже Джеф Ван Херк, комерційний директор The Retail Factory (TRF).
Штучний інтелект приходить на службу реальному маркетингу
Neolytics працює на базі штучного інтелекту з точністю до 98%, аналізуючи:
- маршрути пішоходів,
- тривалість уваги до вітрини,
- групові переміщення,
- взаємодію з оточенням.
Система збирає дані про транспортні потоки, автомобілі, вантажівки, велосипедистів і фіксує час перебування на парковках.
“Для роздрібного торговця це схоже на красиву світлову рекламу, але тепер вона також пропонує інформацію про поведінку та переміщення людей у магазині в режимі реального часу”, – каже Дріс Мартенс, менеджер Neopaul-signs.
Роздрібні торговці можуть порівнювати ефективність різних рекламних рішень і визначати, які з них дійсно привертають увагу перехожих та конвертують їх у відвідувачів.
Реклама готова до застосування у різних форматах ритейлу
Neolytics ефективно працює у будь-якому фізичному середовищі:
- на жвавих торгових вулицях;
- у магазинах з фасадами, що привертають увагу;
- на паркувальних зонах та у торгових парках;
- у великих ТЦ та муніципальних просторах.
Система відстежує пішоходів, аналізує транспортні потоки, карту походження відвідувачів, маршрути пересування та взаємодію з простором навколо магазину.
Вплив реклами на торгівлю
За словами експертів, реклама Neolytics змінює підхід до фізичної роздрібної торгівлі. Зовнішній світ стає таким же вимірюваним і аналітичним, як цифровий маркетинг. Тепер торговці можуть відстежувати весь шлях від перехожого до лояльного клієнта та розуміти, які дії приносять реальні результати.
“Фізичний світ стає вимірюваним так само, як і онлайн-світ. Роздрібні торговці нарешті можуть відстежувати весь шлях від перехожого до відвідувача та клієнта, і знати, які дії насправді ефективні”, — наголошують розробники.
Всі аналітичні дані виводяться на зручні персоналізовані інформаційні панелі на порталі TRF. Це дозволяє роздрібним торговцям швидко аналізувати тенденції та оперативно впроваджувати зміни у вітринах, рекламних акціях та організації простору.
