Бренд кормів Savory припинив співпрацю з шеф-кухаркою та телеведучою Ольгою Мартиновською після суспільного резонансу, спричиненого фрагментом її інтерв’ю на YouTube-каналі Маші Єфросиніної.
У розмові, що вийшла 11 червня, Мартиновська, згадуючи дитинство, описала епізоди, які частина аудиторії сприйняла як згадки про жорстоке поводження з тваринами. Зокрема, у мережі активно поширився уривок із фразами про “кидання котів через дах” та “петарди, прив’язані до хвостів”.
Короткий відеофрагмент швидко вийшов за межі первинної аудиторії та став тригером для масштабної реакції в соцмережах.
Мартиновська інтерв’ю з Єфросиніною: реакція брендів та розірвання співпраці Savory
Публікація уривка в Threads та інших платформах спричинила різке загострення. Користувачі звернули увагу не лише на зміст висловлювань, а й на їх емоційну подачу. Учасники розмови жартували та посміхалися, згадуючи жорстоке поводження з тваринами.
До обговорення долучилися зоозахисні організації, зокрема UAnimals, які наголосили на відповідальності публічних осіб за публічні заяви, навіть якщо вони подані у форматі особистих спогадів.
Реакція ринку не забарилася. Дизайнерський бренд Embr Gem першим оголосив про завершення співпраці з Мартиновською, підкресливши пріоритет етичних цінностей над комерційними проєктами.
Згодом аналогічне рішення ухвалив і бренд Savory, фактично закривши партнерство з інфлюенсеркою на тлі репутаційних ризиків. Було швидко видалено все, що поєднувало бренд та кухарку.
Мартиновська перепросила та вже було пізно
Після хвилі критики команда Маші Єфросиніної заявила, що фрагмент був “невдалою гіперболою”. У заяві підкреслювалося, що і ведуча, і гостя не підтримують таке поводження з тваринами.
“Ми усвідомлюємо, що одна з фраз, яка прозвучала в цьому інтерв’ю, викликала негативну реакцію. Ні Маша, ні Оля не підтримують жорстоке поводження з тваринами та будь-які дії, що можуть завдати їм болю чи страждань. Фраза, яку ви чули в початковій версії інтерв’ю, була невдалою гіперболою з боку гості, а не реальною історією її дитинства. Вона була використана для емоційного підсилення думки та не мала на меті схвалення або нормалізацію насильства щодо тварин. Перепрошуємо всіх, кого це могло образити або засмутити”, — повідомили у Єфросиніної.
Згодом вибачення публічно оприлюднила і сама Мартиновська. Вона наголосила, що не мала наміру викликати негативну реакцію, та попросила вибачення за емоційно невдале формулювання, назвавши його перебільшенням.
“Друзі, хочу щиро перепросити у вас за ті неприємні відчуття, які вам довелося пережити під час перегляду мого інтерв’ю Маші, а саме фрагмента про моє бешкетне дитинство. Хочу попросити вибачення за гіперболізацію цієї історії. Не хотіла зачепити ваші почуття. Не пропагую та не підтримую знущання з тварин. До них має бути тільки любов та захист”, — заявила Мартиновська.
Пізніше вона уточнила, що її розповідь поєднала дитячі спогади з образними уявленнями, а не була буквальним описом подій.
Втім, компанія вже відмовилася від співпраці. Інші українські бренди також оперативно ухвалили аналогічні рішення.