З 1 січня 2026 року всі українські виробники коньяку повинні офіційно змінити назву свого напою на “бренді”. Зобов’язання України у рамках Угоди про асоціацію з ЄС і частина адаптації національного виробництва до міжнародних стандартів. Для деяких компаній перехід стане випробуванням, адже десятирічний період підготовки добігає кінця, а не всі підприємства встигли адаптуватися.
Навіщо потрібна зміна назви коньяку на бренді
Коньяк є географічним зазначенням і офіційно дозволений лише для напоїв, виготовлених у французькому регіоні Коньяк. Назва “cognac” зарезервована Національним міжпрофесійним бюро коньяку (Bureau National Interprofessionnel du Cognac) у Франції. Відповідно до європейських правил, українські виробники мали 10 років на підготовку до ребрендингу.
Як зазначив CEO Bayadera Group Анатолій Корчинський, компанія завершує виробництво останніх партій коньяку під брендом Koblevo — 20 000 пляшок десятирічного напою. Він уточнив, що з січня 2026 року всі нові продукти вже будуть марковані як “бренді”.
За даними “Укрвинпрому”, у 2024 році обсяг виробництва коньяку та бренді в Україні склав 19,8 млн літрів. Показник на 11% більше, ніж у 2022 році, але на 57% менше, ніж у 2013 році.
Зміна назви впливає на продажі та впізнаваність бренду. Аналітики прогнозують можливе падіння продажів на 25–50%, витрати на маркетинг і нові етикетки можуть перевищити півмільйона євро для однієї марки.
Найпотужніші виробники галузі:
- “Винокурня Аккермана”,
- “Одеський коньячний завод”,
- “Шабо”,
- “Миколаївський коньячний завод” (Bayadera Group).
Війна, руйнування виробничих потужностей серйозно сповільнили процес ребрендингу. Так, “Винокурня Аккермана” втратила у вересні 2025 року близько 4 000 кв. м виробничих приміщень та складів на території Одеської області. Збитки оцінюють у приблизно €10 млн.
Що таке бренді та чим він відрізняється від коньяку
Бренді — дистильований напій з виноградного або фруктового вина, витриманий у дубових бочках. Як пояснює Корчинський, коньяк — це різновид бренді з жорсткими регламентами, який дозволяється виробляти тільки у Франції.
Деякі виробники, наприклад “Шато Чизай”, вже адаптували частину своєї продукції під нові стандарти та прогнозують поступове зростання продажів у 2026–2027 роках. Для великих компаній, таких як Bayadera Group, процес переходу на “бренді” складний, проте виробництво залишається стабільним.
Частина виробників розраховувала на продовження перехідного періоду через війну та економічні труднощі. “Укрвинпром” пропонував продовжити термін ще на 10 років, щоб забезпечити економічно обґрунтований процес ребрендингу.
Однак уряд підтвердив, що Україна дотримується міжнародних зобов’язань. Перехідний період у 10 років був погоджений під час підписання Угоди про асоціацію і вважається достатнім для адаптації сектору.
“Позиція Міністерства залишається незмінною: ми діємо в межах міжнародних зобов’язань України, – йдеться у відповіді. – Відповідно до Угоди про асоціацію між Україною та ЄС, перехідний період щодо використання географічного зазначення Cognac закінчується 1 січня 2026 року. Україна дотримується взятих на себе зобовʼязань та рухається у рамках погоджених перехідних механізмів”, — повідомили в Мінекономіки.
Санкції та штрафи — що чекає на порушників
За невиконання вимог щодо географічного зазначення передбачені штрафи від 5 до 15 мінімальних заробітних плат. На 1 січня 2026 року це становитиме від 43 235 до 129 705 грн за кожне порушення, незалежно від обсягу партії або кількості пляшок.
Магазини та ресторани не несуть прямої відповідальності за продаж коньяку, виготовленого до 2026 року. Однак помилкове маркування може розцінюватися як порушення прав споживачів і каратися штрафом до 850 грн.
Продаж коньяку буде дозволений лише для тих партій, що виготовлені та промарковані до 1 січня 2026 року, поки не вичерпаються запаси.
Справжній коньяк Франції: хто править ринком
Головними гравцями на світовому ринку є французькі коньячні будинки.
Серед найвідоміших:
- Hennessy – один із найстаріших і найвідоміших брендів. Заснований у 1765 році, вже у 1794 році компанія експортувала коньяк до Північної Америки.
- Rémy Martin – бренд із 300-річною історією, відомий витриманими коньяками найвищої якості. До кінця 1990-х Rémy Martin не випускав VS-коньяки, орієнтуючись лише на преміальний сегмент.
- Martell – один із найстаріших домів коньяку, заснований у 1715 році Жаном Мартелем. Компанія входить до складу французької групи Pernod Ricard.
- Courvoisier – історично вважається улюбленим коньяком Наполеона. Відомий складним і багатим смаком, благородним кольором та ароматом цитрусових і груші.
- Pierre Ferrand – новий бренд на міжнародному ринку, створений у партнерстві бізнесменів Олександра Габріеля, Жан-Доменіко Андре та спадкового виробника П’єра Феррана.
- Saint Remy – універсальний бренді, який підходить для будь-якої нагоди. Часто розглядається як альтернатива традиційному коньяку на світовому ринку.
Кожен виробник формує власну філософію. Hennessy робить ставку на широке впізнавання бренду, Rémy Martin — на ексклюзивність, а Martell і Courvoisier поєднують історію з технікою витримки.
