Польський ритейлер Sinsay став найуспішнішим fashion-застосунком в Україні за підсумками першого кварталу 2026 року — як за кількістю встановлень, так і за рівнем місячної активної аудиторії.
Водночас бренд H&M демонструє помітне відновлення позицій на українському ринку мобільних застосунків — на платформі iOS він піднявся на другу сходинку за обсягом завантажень.
Такі дані містяться у дослідженні Promodo “Динаміка ринку мобільних fashion-застосунків Q1 2026”, яке аналізує поведінку користувачів і конкурентну динаміку у сегменті fashion-ритейлу.
Аналіз ринку fashion apps в Україні за 2026 рік — Sinsay, Intertop, Answear
За даними аналітиків, бренд Sinsay залишається беззаперечним лідером за кількістю завантажень — понад 200 000 інсталяцій на Android і майже 130 000 на iOS за квартал.
Другий помітний тренд — відновлення позицій H&M на iOS. Бренд із понад 91 000 завантажень піднявся на другу сходинку, випередивши частину fast fashion-конкурентів, зокрема SHEIN та Cropp.
Водночас на Android присутність H&M залишається слабкою — далеко поза топ-10.
Активність користувачів: різниця між встановленням і реальним використанням
Якщо інсталяції відображають маркетингову ефективність, то MAU визначає реальну життєздатність продукту.
Sinsay утримує перше місце — понад 1,19 млн активних користувачів на Android і близько 934 тис. на iOS. Така різниця між інсталяціями та активністю підтверджує ефективність механік повторного залучення.
Серед інших гравців:
- Kasta посідає другу позицію на Android за активністю, демонструючи сильну локальну присутність;
- Intertop закріплюється як найстабільніший український fashion-ритейлер у цифровому сегменті;
- Answear демонструє асиметричну модель — менше завантажень та висока залученість аудиторії.
Окрему динаміку формують нові учасники ринку. LC Waikiki та Puma, які вийшли на український мобільний ринок у 2025 році та закріпилися в топ-15 за завантаженнями.
Їх ріст значною мірою забезпечили агресивні стартові кампанії та інвестиції в performance-маркетинг.
Перша покупка — тривалість в 48 годин
Аналітики наголошують, що саме український ринок характеризується надзвичайно коротким циклом прийняття рішення. Основний обсяг покупок відбувається протягом перших кількох днів після встановлення застосунку, а критичними є перші 48 годин, коли маркетинг має найбільший вплив.
Середній рівень конверсії з інсталяції в покупку коливається в межах 2–5%, що підкреслює високу чутливість користувача до ціни та персоналізації пропозицій.
Попри конкуренцію, Україна залишається одним із найдешевших ринків Європи для залучення користувачів мобільних застосунків. У сегменті Shopping в межах Apple Search Ads середній CPA в Україні становить близько $1,1. Для порівняння, у Нідерландах показник досягає $2,5, у Швейцарії — $2,4, а у Франції — $2,1.
Про дослідження Promodo: головне
Дослідження охоплює перший квартал 2026 року та ґрунтується на даних, отриманих із платформ Sensor Tower, AppsFlyer, Singular і SplitMetrics, які використовуються для аналізу мобільного ринку.
Аналітику підготувала українська агенція цифрового маркетингу Promodo, заснована у 2004 році Олександром Колбом. Компанія спеціалізується на e-commerce просуванні, performance-маркетингу та глибинній аналітиці цифрових каналів, регулярно випускаючи галузеві звіти на основі власних і партнерських даних.
За підсумками 2025 року виторг Promodo сягнув 1,4 млрд грн, що на 26% перевищує показник попереднього року.
Нагадаємо, польський холдинг LPP запускає маркетплейс на базі Sinsay, розширюючи онлайн-екосистему бренду на тлі конкуренції з Temu та Shein. Платформа дозволить масштабувати асортимент без збільшення офлайн-мережі, використовуючи трафік у 20 млн відвідувань щотижня.
