Європейська комісія затвердила оновлені правила в рамках Регламенту про екодизайн для стійких продуктів, щоб припинити практику знищення непроданого одягу, взуття та аксесуарів. Нові вимоги спрямовані на скорочення обсягів текстильних відходів, зменшення негативного впливу на довкілля та забезпечення рівних умов для всіх компаній на ринку.
Про це повідомляє офіційна пресслужба Єврокомісії.
Для великого бізнесу норми запрацюють уже з 19 липня 2026 року. Це сигнал ринку — марнотратство більше не є допустимою бізнес-моделлю в ЄС.
Кінець епохи fast fashion: ЄС забороняє знищувати непроданий одяг
За оцінками Єврокомісії, від 4% до 9% текстильної продукції в Європі знищується, так і не потрапивши до споживача. У перерахунку на кліматичний вплив це 5,6 млн тонн викидів CO₂ щороку. Показник, порівняний із річними чистими викидами цілої європейської держави.
Масштаб проблеми підсилює e-commerce. Сегмент онлайн-продажів генерує величезний обсяг повернень, частина яких не повертається в обіг. Лише у Німеччині щороку утилізують десятки мільйонів повернутих товарів. У Франції вартість знищених непроданих запасів оцінюють у сотні мільйонів євро на рік.
Фактично мова йде про системне перевиробництво — модель, яка довгий час підтримувала зростання індустрії fast fashion.
Виробників очікують нові правила — прозорість і заборона
Регламент ESPR вводить два ключові механізми:
- Обов’язкове розкриття інформації. Компанії повинні будуть звітувати про обсяги непроданих споживчих товарів, які списуються як відходи. Для цього запроваджується стандартизований формат звітності, який почне діяти з лютого 2027 року. Прозорість стає інструментом тиску на репутаційні ризики для брендів зростатимуть.
- Пряма заборона на знищення непроданого одягу, аксесуарів та взуття. Великі компанії підпадають під дію обмежень уже з 2026 року, середні — з 2030-го. Винятки можливі лише у чітко визначених випадках, зокрема з міркувань безпеки або якщо товар пошкоджено.
Контроль за дотриманням норм здійснюватимуть національні регулятори.
Утилізувати не означає монетизувати
Для бізнесу з’являється необхідність перегляду моделі роботи. Замість знищення залишків компаніям доведеться активніше працювати з альтернативами:
- аутлет-канали,
- перепродаж,
- ресейл-платформи,
- відновлення продукції,
- благодійні програми,
- перероблення.
Фактично регулятор підштовхує сектор до нової економіки, де товар має друге й третє життя. Для брендів це не лише витрати, а й нові можливості. Розвиток сервісів ремонту, підписок, повторного продажу може стати окремим джерелом доходу.
Водночас компаніям доведеться інвестувати в планування виробництва, аналітику попиту та управління запасами. Помилки прогнозування тепер коштуватимуть дорожче.
Ставка на конкурентоспроможність
У Єврокомісії підкреслюють, що реформа спрямована на зменшення відходів та зміцнення позицій європейських виробників. Перехід до більш довговічних, придатних до ремонту й переробки продуктів має знизити залежність від імпортної сировини та підвищити ефективність використання ресурсів.
Текстильна галузь розглядається як один із ключових секторів трансформації. Вона поєднує високий рівень споживання ресурсів із потужним впливом на споживчу культуру. Саме тому регулятор обрав саме цей напрям для радикальних змін.