Від початку березня 2026 року українці отримають оновлену версію програми “Національний кешбек”. Тепер відсоток повернення грошей за покупки українських товарів залежатиме від категорії продукції.
Міністерство цифрової трансформації наголошує, що новий підхід спрямований на те, щоб ефективніше підтримати вітчизняних виробників і стимулювати споживчий попит там, де на ринку домінує імпорт.
Раніше програма стартувала у вересні 2024 року з поверненням 10% вартості українських товарів. За півтора року її обсяг перевищив 63 млрд грн, а активними користувачами стали 4,9 млн громадян. Кожен учасник може перевірити нарахування кешбеку через сканер штрихкодів у застосунку “Дія”.
Кешбек по-новому: 5% чи 15% на українські товари — як не пропустити вигоду
Найбільший ефект від нововведення Національного кешбеку — чітко розділений кешбек на 2 градації:
15% повернення передбачено для товарів українського виробництва у категоріях, де імпорт перевищує 35% у споживчому кошику. В категорію потрапляє:
- одяг і взуття
- косметика та засоби гігієни
- побутова хімія та товари для дому
- товари для ремонту та будівництва
- товари для тварин та канцелярія
Також 15% передбачено на виділені харчові продукти: тверді й м’які сири, певні види макаронів та круп.
5% повернення діятиме для товарів українського виробництва в категоріях з часткою імпорту нижче 35%. В це категорію входять:
- хліб, свіжа випічка, борошно та товари для випічки,
- м’ясо, молочні продукти (крім сирів),
- овочі, фрукти, риба та морепродукти,
- консерви, снеки, солодощі, безалкогольні напої,
- соуси, олія, приправи,
- ліки та товари для саду.
За словами міністра економіки, довкілля та сільського господарства України Олексія Соболева, новий підхід дозволяє стимулювати попит там, де на ринку спостерігається значний імпорт, без збільшення бюджету програми.
“За півтора року роботи програми “Національний кешбек” до неї долучилися 4,9 млн активних користувачів, а обсяг покупок українських товарів уже перевищив 63 млрд грн. З 1 березня ми переходимо до більш точного та гнучкого підходу: диференційований кешбек дозволить посилити попит на українське там, де присутній значний обсяг імпорту і є потенціал для заміщення його частини місцевими товарами — без збільшення загального бюджету програми”, — зазначив Соболев.
Куди можна витратити нарахований кешбек
Нараховані кошти можна використовувати на наступні категорії:
- оплата комунальних послуг,
- поштові послуги,
- продукти українського виробництва,
- ліки та медичні вироби,
- книги та інші друковані видання,
- благодійність, включно із підтримкою ЗСУ.
У листопаді 2025 року уряд скоротив перелік категорій, на які можна витрачати кешбек. Так, було виключено мобільний зв’язок і телекомунікаційні послуги, на які у 2024 році витрачено 1,4 млрд грн.
Програма та бізнес: показники в цифрах
Аналіз впливу “Національного кешбеку” показує:
- 41,9% компаній не відчули жодного ефекту,
- 0,2% оцінюють вплив негативно,
- 21,2% підприємств не брали участі,
- 14,8% важко оцінити результат.
Мінекономіки планує провести додаткову роз’яснювальну роботу з ритейлерами, виробниками та банками. Це допоможе забезпечити єдине трактування правил і правильне застосування кешбеку на практиці.
Національний кешбек — як працює, навіщо впровадили та чому критикують
В Україні з 2 вересня 2024 року стартувала ініціатива “Національний кешбек”, яка повертає 10% вартості придбаних українських товарів. Програма орієнтована на споживачів і виробників одночасно. Українці отримують додаткові фінансові ресурси, а виробники — стимул до збільшення продажів. Максимальна місячна сума повернення обмежена 3 000 грн. Кошти нараховуються після 20 числа кожного місяця.
Участь у програмі добровільна для покупців, виробників та магазинів. Інформацію про наявність кешбеку можна перевірити через додаток “Дія” або безпосередньо у торгівельній точці.
Мета держави та критика бізнесу
Основна ціль — підтримати українців фінансово напередодні опалювального сезону, даючи змогу витрачати кешбек на комунальні платежі. Програма стимулює попит на українські товари, що потенційно веде до створення нових робочих місць.
Проте програма викликала застереження серед економічних експертів. Інститут соціально-економічної трансформації та CASE Україна назвали “Національний кешбек” потенційно обтяжливим для бюджету, а механізм нарахування — несправедливим. Частина критики пов’язана з тим, що програма працюватиме переважно через великі мережі та зменшує вигоди для дрібних виробників та локальних продавців.
Крім того, отримані кошти підлягають оподаткуванню. Народний депутат Ярослав Железняк відзначає, що через відсутність законодавчих пільг для кешбеку фактично сума, яку отримають українці, буде меншою.
Економіст Ілля Несходовський додає, що досі важко оцінити ефективність програми для споживачів. Ціна товарів різних виробників може впливати на вибір покупців. Програма має не лише фінансово підтримати громадян, а й стимулювати виробництво та споживчий попит, що є критичним для економічного відновлення країни.
Раніше стало відомо, що кабмін готує оновлення “Національного кешбеку” у 2026 році. Готують більше бонусів для українських виробників та фокус на товарах, які конкурують з імпортом. Зміни мають стимулювати попит та посилити позиції бізнесу на внутрішньому ринку.