Співпраця між мережею АТБ та відеогрою S.T.A.L.K.E.R. 2 офіційно завершена. Головна причина — надлишок попиту. Компанія підтвердила повне вичерпання всіх запланованих запасів акційної продукції.
Про це повідомила пресслужба АТБ.
За внутрішніми оцінками ритейлера, рівень попиту виявився настільки високим, що класичні моделі прогнозування не змогли коректно його врахувати. У результаті — вся партія колекційних матеріалів була реалізована значно швидше, ніж передбачалося бізнес-планом.
“Сталкери, маємо важливі новини. Запускаючи цю подію разом із S.T.A.L.K.E.R., ми сподівались на вашу підтримку, але реальність перевершила навіть найсміливіші прогнози. Активність виявилась настільки високою, що передбачити такий масштаб було майже неможливо. На сьогодні реалізовано весь запланований обсяг”, — повідомили в АТБ.
Колекційні картки S.T.A.L.K.E.R. 2 в АТБ розкупили мільйонами: офіційні результати
Найбільшою увагою користувалися колекційні картки S.T.A.L.K.E.R. 2, які перетворилися з маркетингового інструмента на повноцінний об’єкт попиту. За даними компанії, йдеться про мільйони реалізованих одиниць.
Аналітики ринку відзначають, що подібні результати зазвичай характерні для глобальних франшиз із багаторічною історією, тоді як локальна колаборація досягла аналогічного ефекту в межах одного промо.
“Від початку акції було розпродано мільйони карток. Це приголомшлива цифра, яка стала можливою лише завдяки вашому шаленому інтересу та відданості всесвіту S.T.A.L.K.E.R. Слідкуємо за кожним коментарем і бачимо неабиякий ваш запал, тому активно шукаємо можливості порадувати фанатів і плануємо повернутись з новинами найближчим часом”, — зауважили в АТБ.
Інтерактивний альманах S.T.A.L.K.E.R. 2: понад 100 000 передзамовлень в Україні
Окремим елементом проєкту став “S.T.A.L.K.E.R. 2: Інтерактивний альманах”, який продемонстрував нетипову для друкованої продукції динаміку попиту. Попит перевищив 100 000 примірників.
Передзамовлення фактично виконали роль індикатора реального ринку. Всі зарезервовані копії гарантовано будуть виготовлені та доступні для викупу впродовж визначеного періоду. Частина невикористаних резервів може бути переведена у відкритий продаж.
Полювання за артефактами: S.T.A.L.K.E.R. 2 та АТБ створила дефіцит і вторинний ринок
Спільна ініціатива GSC Game World та мережі АТБ була запущена 15 квітня 2026 року. Компанія пропонувала колекційні картки та інтерактивний альманах, орієнтовані на фанатську аудиторію. Проте попит був надзвичайно високим та перевищив можливості постачання. Запланований до 9 червня період кампанії втратив актуальність через швидке вичерпання товару.
Колекційні матеріали у низці магазинів товар був розпроданий протягом перших годин після старту продажів. В деяких випадках попит перетворивсяся на системний моніторинг постачання.
Книга продавалася з рекомендованою ціною 399 грн. Офіційні канали не деталізують повну географію продажів, однак за даними учасників ринку продукт доступний безпосередньо в касовій зоні супермаркетів.
Ключовим елементом проєкту стала колекція з 48 інтерактивних карток. Кожна з них інтегрована з цифровим контентом — “Голосовими щоденниками аномальної Зони”. Записи озвучені професійними акторами, які також працюють із персонажами S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl. Базова вартість однієї картки становить 20 грн, однак система акції передбачала зниження ціни — до 5 грн.
Знижка активується у наступних випадках:
- покупка на суму від 150 грн у межах одного чека;
- придбання товарів із позначкою спеціальної пропозиції;
- оплата карткою партнерських банків АТБ.
Кожна картка була інтегрована у систему партнерських винагород. Серед можливих бонусів:
- цифрові та фізичні видання S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl Ultimate,
- продукція від MOYO,
- доступ до хмарного сервісу Boosteroid.
Окремим сегментом попиту виступили настільні ігри за мотивами всесвіту S.T.A.L.K.E.R..
Вторинний ринок — наслідок обмеженої пропозиції
Паралельно з первинними продажами швидко сформувався вторинний ринок. Кількість оголошень про перепродаж колекційних карток і альманахів зросла вже у перший тиждень кампанії. Стартові ціни були перевищені у кілька разів.
Проте, мережа АТБ не виключає продовження подібних ініціатив, однак наразі утримується від конкретних анонсів.
Раніше стало відомо, що мережа АТБ готує колаборацію зі S.T.A.L.K.E.R. 2: Серце Чорнобиля з випуском колекційних карток. За даними неофіційних джерел, промоакція стартувала 15 квітня та мала тривати до 9 червня у всіх магазинах мережі по Україні.
