Французька мережа універмагів BHV оголосила про відкриття 5 нових фізичних магазинів китайського ритейлера Shein у містах Анже, Діжон, Гренобль, Лімож і Реймс з 25 лютого 2026 року. Розширення стало частиною стратегії Societe des Grands Magasins, власника мережі BHV, щодо інтеграції ультрадешевих онлайн-брендів у традиційні торгові майданчики.
Про це пише Reuters.
Попри активні протести французьких ритейлерів та застереження політиків щодо впливу Shein на місцевий ринок моди, компанія продовжує нарощувати фізичну присутність. У SGM зазначають, що попит на Shein демонструє стабільне зростання і є новим драйвером відвідуваності для торгових центрів.
Китайський Shein у Парижі: перший тест та успіх
Перший магазин Shein у BHV Marais у Парижі, відкритий у листопаді 2025 року, став стартом для моделі офлайн-роздрібної присутності бренду. Відкриття супроводжувалося великим резонансом: понад 50 000 відвідувачів завітали до магазину у перший день.
Фредерік Мерлін, президент SGM, схарактеризував результат як “надзвичайно вдалий старт”. Водночас він зауваживши, що бізнес-модель потребує балансування між привабливими цінами та впливом на традиційних партнерів торгових центрів.
Втрати для преміальних брендів
Популярність Shein вже вплинула на ринок. Простори Sandro, Maje та Claudie Pierlot у BHV були звільнені через фінансові труднощі та зниження трафіку. До того ж BHV залишили бренди LVMH, що свідчить про зміну стратегії мережі на користь дешевого та масового сегмента.
Зростання популярності Shein привернуло увагу французького уряду. Було розглянуто можливість заборони платформи, але її відклали через ризик порушення правил ЄС щодо свободи торгівлі. Замість цього державні органи зосередилися на контролі ланцюгів постачання, екологічних стандартів і умов праці. Також планують стимулювати відповідальні практики через екологічний податок на швидку моду.
Shein змінив французький ринок
Відкриття нових магазинів Shein демонструє, що навіть ультрадешева модель бізнесу може інтегруватися у традиційні торгівельні простори та стимулювати відвідуваність. Популярність бренду серед молодих споживачів і швидке оновлення колекцій створюють тиск на французьких ритейлерів і змушують переглядати власні стратегії розвитку.
Фокус SGM на Shein — приклад того, як великі торговельні мережі намагаються балансувати між прибутковістю та конкурентоспроможністю на фоні глобальних трендів. Успіх або невдача цього експерименту стане важливим сигналом для інших європейських ритейлерів: варто робити ставку на ультрадешеву моду чи оптимізувати вже працюючу бізнес-модель.