Турецька мережа мультибрендового взуттєвого ритейлу SuperStep остаточно завершує роботу в Україні. Компанія планує закрити всі офлайн-магазини впродовж травня-червня 2026 року.
Про це пише RAU.
Рішення підтвердив гендиректор Eren Retail Group в Україні Зафер Озбай. Компанія розвиває бренди Lacoste та SuperStep.
“Ми вирішили оптимізувати нашу бізнес-модель та перерозподілити ресурси на ті сфери, де ми бачимо вищу довгострокову ефективність та кращу узгодженість із нашими глобальними пріоритетами. Україна залишається для нас важливим ринком, і цей крок слід розглядати як оптимізацію нашої глобальної діяльності, а не як показник ринкового потенціалу”, — зазначив Зафер Озбай.
У компанії наголошують, що закриття мережі не є реакцією на український економічний клімат чи спад попиту. На ділі мова йде про частину глобального перегляду бізнес-моделі.
Йдеться про оптимізацію міжнародної мережі та концентрацію ресурсів у сегментах із вищою довгостроковою ефективністю.
Україна залишається, проте в іншому форматі
Попри закриття SuperStep, Eren Retail Group не згортає присутність повністю. Бренд Lacoste продовжить роботу в Україні без змін. Станом на весну 2026 року мережа налічує 12 магазинів:
- у Києві,
- Одесі,
- Львові,
- Дніпрі.
Компанія не залишає ринок остаточно, а переформатовує роль у глобальній структурі — від мультибрендового експерименту до фокусного преміального сегмента.
Як SuperStep формував бізнес в Україні
SuperStep стартував у 2012 році в Стамбулі (Туреччина) як мережа, що працює на перетині sport-casual та lifestyle-ритейлу. Компанія орієнтована на глобальні спортивні та fashion-бренди:
- Nike,
- Adidas,
- Puma,
- New Balance.
В Україну компанія зайшла у 2015 році, відкривши магазин у київському Sky Mall. До 2018 року мережа вже мала п’ять торгових точок, закріпившись у великих містах.
Навіть після 2022 року ритейлер продовжив розвиток офлайн-формату:
- 2023 рік — відкриття у львівському Victoria Gardens,
- 2024 рік — запуск магазинів у Києві та Дніпрі,
- 2025 рік — оновлений формат у Forum Lviv.
2025 рік став останньою фазою активного масштабування бренду в країні.
На момент кінця квітня 2026 року SuperStep мав шість діючих магазинів у ключових торгових центрах Києва, Львова, Одеси та Дніпра, а також онлайн-канал продажів.
Втім ротація орендарів у преміальних ТРЦ почалася ще до офіційного рішення про вихід. У столичному Respublika Park простір SuperStep зайняв Puma у новій концепції Field of Play — форматі, що змінює традиційний підхід до спортивного ритейлу. У Gulliver на місці магазину очікується відкриття New Balance з розширеною площею.
Турецькі ритейлери активно залишають Україну
Вихід SuperStep відбувається на тлі перебудови fashion- і sport-ритейлу в Україні. Турецькі та міжнародні оператори переглядають ефективність фізичних мереж, оптимізують логістику та перерозподіляють інвестиції між онлайн- і офлайн-каналами.
Додатковим сигналом стала й поступова реструктуризація портфеля брендів у регіоні. Частина міжнародних гравців скорочує мультибрендові формати на користь монобрендових стратегій.
Раніше стало відомо, що турецький ритейлер FLO Group скорочує бізнес в Україні: із 10 магазинів залишився лише один в Одесі. Компанія, яка планувала масштабну експансію, фактично згортає діяльність через зміну ринкових умов.
