Спільний проєкт мережі супермаркетів АТБ, української студії GSC Game World та маркетингової агенції Loyalty Games отримав міжнародне визнання. Кампанія, створена навколо гри S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl, увійшла до фіналістів European Loyalty Awards — однієї з ключових європейських премій у сфері програм лояльності та клієнтського маркетингу.
Про це студія GSC Game World повідомила у соціальних мережах.
Компанія претендує на нагороду відразу у двох категоріях:
- Best Short-Term Loyalty Initiative (Найкраща короткострокова ініціатива лояльності),
- Best Loyalty Partnership – Europe (Найкраще партнерство в Європі).
Для українського ринку це один із небагатьох випадків, коли локальна програма лояльності проходить до фіналу престижної європейської відзнаки, де оцінюють не лише креативність, а й позитивні результати для бізнесу.
European Loyalty Awards щороку визначає проєкти, які демонструють найкращі практики роботи зі споживачами. Журі аналізує масштаб кампаній, їх ефективність, інноваційність, партнерську модель та вплив на розвиток брендів. Навіть позиція у фіналі вже вважається вагомим професійним досягненням для кожної зі сторін-учасників.
Як гра S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl стала драйвером продажів
В основі кампанії — колаборація найбільшої української торгівельної мережі із франшизою S.T.A.L.K.E.R. 2, права на яку належать студії GSC Game World. Компанію очолює український підприємець Максим Кріппа. Після придбання студії бізнесмен інвестував у завершення розробки гри та подальший розвиток бренду як міжнародного активу.
Замість традиційної механіки накопичення бонусів партнери зробили ставку на емоційну залученість аудиторії. Покупці могли отримати інтерактивний альманах “S.T.A.L.K.E.R. 2: Пам’ять Зони” та колекційні картки з героями, артефактами та елементами франшизи.
Попит перевищив очікування організаторів. Перший друк альманаху, 20 500 примірників, було повністю реалізовано лише за чотири дні. Після цього довелося додатково надрукувати понад 100 000 примірників. Загалом кампанія включала випуск більш ніж 4 млн тематичних карток.
Бізнес-ефект для найбільшої мережі супермаркетів
Маркетинговий проєкт став одним із найрезультативніших для АТБ за всю історію компанії. За офіційними даними, контент кампанії за перший місяць отримав понад 5,6 млн переглядів. Новий мобільний застосунок ритейлера залучив понад 1 млн нових користувачів.
Раніше член ради директорів корпорації АТБ Борис Марков називав співпрацю з GSC Game World найуспішнішою промоакцією мережі.
Чому успіх АТБ та S.T.A.L.K.E.R. 2 привернув увагу Європи
Європейський ринок програм лояльності давно виходить за межі класичних систем знижок. Найуспішнішими вважаються кампанії, які створюють додаткову цінність для споживача та формують взаємодію з брендом на довгий період. Саме на цьому принципі була побудована українська колаборація.
Замість одноразової акції організатори запропонували аудиторії повноцінний мультимедійний продукт, що поєднав фізичні колекційні матеріали, цифрові сервіси та популярний ігровий всесвіт. Такий підхід дозволив охопити не лише фанатів S.T.A.L.K.E.R., а й помітно ширшу аудиторію покупців.
Про S.T.A.L.K.E.R.: головне
Франшиза S.T.A.L.K.E.R. залишається одним із найвідоміших українських продуктів у світовій ігровій індустрії. Після релізу S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl гра швидко стала новим бестселером. GSC Game World закріпила статус одного з найбільш впізнаваних українських розробників відеоігор.
Попри повномасштабну війну студія завершила розробку проєкту, частково релокувавши команду до Чехії. Надалі компанія почала активно розширювати екосистему бренду через ліцензійні партнерства та комерційні колаборації. Кампанія з АТБ стала найбільшою з них на українському ринку.
На особистому рівні S.T.A.L.K.E.R. справив значний культурний вплив. Гра не лише допомогла вивести українську розробку ігор на світову карту, а й забезпечила країні фінансовий стимул, оскільки серія швидко набула міжнародної популярності.
Станом на березень 2026 року загальна кількість завантажень ігор Burny Games перевищила 65 млн.
Раніше АТБ та GSC Game World анонсували другу хвилю лімітованих колекційних карток S.T.A.L.K.E.R. 2. Новий тираж з’явився у продажу наприкінці червня після того, як перший був повністю розкуплений менш ніж за три тижні.
