Кампанія “S.T.A.L.K.E.R. 2 x АТБ-Маркет” здобула одразу дві нагороди European Loyalty Awards 2026 — у номінаціях Best European Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership — Europe.
Про це повідомили на офіційних сторінках S.T.A.L.K.E.R. у соціальних мережах.
Проєкт реалізували GSC Game World, що входить до інвестиційного холдингу ARS Capital українського підприємця Максима Кріппи, платформа Loyalty Games та мережа АТБ-Маркет.
В основу кампанії поклали ідею інтегрувати всесвіт S.T.A.L.K.E.R. 2 у повсякденний досвід покупців. Клієнти АТБ могли збирати колекційні картки, які відкривали доступ до ексклюзивного аудіоконтенту та ігрових нагород у мобільному застосунку мережі.
За даними організаторів, кампанія суттєво перевершила очікування. Вона підвищила середній чек, стимулювала перехід покупців до цифрового застосунку АТБ та спричинила значну кількість органічних згадок у медіа.
Журі відзначило креатив і цифрову механіку
У номінації Best European Short-Term Loyalty Initiative журі відзначило кампанію як сміливу та культурно релевантну активацію, яка поєднала популярну ігрову франшизу з уже сформованою екосистемою лояльності ритейлера.
Окремо судді звернули увагу на механіку переходу від фізичного до цифрового формату. Колекційні картки створювали додаткову мотивацію для покупок, тоді як ексклюзивний контент у застосунку продовжував взаємодію з аудиторією після відвідування магазину.
“Колекційні картки, інтерактивний альманах, таємниці Зони, застосунок з аудіозаписами та мільйони подарунків вивели всесвіт S.T.A.L.K.E.R. за межі екранів по всій Україні, ставши справжньою аномалією за межами Зони”, — зазначили творці проєкту, подякувавши всім гравцям та покупцям, які долучилися до ініціативи.
Журі також відзначило поєднання креативного рішення, партнерської моделі та практичних результатів кампанії, зокрема залучення нових клієнтів.
Партнерство GSC Game World та АТБ-Маркет також отримало нагороду
Окрему нагороду проєкт отримав у категорії Best Loyalty Partnership — Europe. Тут оцінювалася вже не сама механіка кампанії, а модель співпраці між GSC Game World, Loyalty Games та АТБ-Маркет.
Для кожного з партнерів проєкт вирішував окреме завдання. АТБ отримував інструмент для залучення покупців і розвитку власного цифрового каналу. GSC Game World — додаткову точку контакту з аудиторією S.T.A.L.K.E.R. 2. Loyalty Games забезпечувала технологічну та механічну складову програми.
У підсумку відомий ігровий бренд став лише декоративним елементом промо. Компанія використала характеристики фанатської спільноти — інтерес до колекціонування, занурення у всесвіт гри та бажання отримувати ексклюзивний контент.
Конкуренція з Mastercard та Nationwide
У двох номінаціях український проєкт змагався, зокрема, з міжнародними компаніями Mastercard та Nationwide. Серед фіналістів також були проєкти Mastercard із платформою Priceless.com.
На цьому тлі дві перемоги S.T.A.L.K.E.R. 2 та АТБ-Маркет мають значення не лише для учасників кампанії. Вони демонструють, що український ритейл та українська креативна індустрія можуть конкурувати за міжнародне визнання у категоріях, де традиційно представлені великі європейські та глобальні бренди.
Про European Loyalty Awards
European Loyalty Awards щороку відзначає найкращі програми лояльності, партнерські проєкти та клієнтські ініціативи в Європі. Перемога української кампанії одразу у двох категоріях вивела проєкт S.T.A.L.K.E.R. 2 x АТБ-Маркет у число помітних прикладів для європейського ринку лояльності.
GSC Game World — українська студія та лідер з розробки відеоігор, відома насамперед серіями S.T.A.L.K.E.R. та “Козаки”. Компанія належить українському підприємцю Максиму Кріппі та входить до екосистеми інвестиційного холдингу ARS Capital.
Раніше стало відомо, що АТБ та GSC Game World вийшли у фінал European Loyalty Awards із проєктом S.T.A.L.K.E.R. 2. Премія щороку визначає проєкти, які демонструють найкращі практики роботи зі споживачами.