Внутрішній туризм в Україні демонструє стійкість попри війну. За останній рік щонайменше одну подорож країною здійснили 66% українців. Серед військовослужбовців і ветеранів показник виявився ще вищим.
Про це свідчить дослідження Gradus Research, повідомляє Forbes Ukraine.
Подорожі виконують не лише рекреаційну, а й психологічну функцію, допомагаючи людям адаптуватися до життя в умовах тривалої війни.
Карпати утримують статус головної туристичної точки
Карпатський регіон залишається беззаперечним центром внутрішнього туризму. За останні 12 місяців його відвідали 54% учасників дослідження, що зробило Карпати найпопулярнішим напрямком в Україні.
До п’ятірки найбільш відвідуваних регіонів також увійшли:
- Львівщина,
- Київ,
- Київська область,
- Одеський регіон,
- Поділля.
Проте, саме Карпати очолюють і список майбутніх туристичних планів українців. Протягом найближчих 6 місяців саме напрямок найчастіше називають пріоритетним для відпочинку. Високий інтерес також зберігається до Закарпаття, чорноморського узбережжя та Львівської області.
Українці обирають короткі поїздки
Формат внутрішнього туризму залишається короткостроковим. Найбільш популярними стали подорожі тривалістю від 2 до 3 днів — саме такий варіант обрали 42% опитаних. Ще 30% респондентів віддає перевагу відпочинку на 4-7 днів.
Одноденні мандрівки залишаються менш поширеними. Поїздки тривалістю понад тиждень можуть дозволити собі лише 15% українців.
Головним мотивом для внутрішніх подорожей українці називають потребу відновити психологічний ресурс. Понад половина опитаних зазначила, що вирушає у поїздки, аби відпочити від постійного стресу. Майже стільки ж прагнуть отримати нові емоції, провести більше часу із сім’єю або змінити звичне середовище.
Водночас майже кожен п’ятий респондент подорожував “по роботі”.
Пріоритетний бюджет — до 3000 гривень на добу
Більшість українців планують витрати на відпочинок досить стримано:
- 39% опитаних вважають комфортним бюджетом до 3000 грн на добу на одну особу, включаючи проживання та харчування.
- 28% орієнтуються на витрати до 1000 грн на добу.
- Лише 8% готові витрачати понад 5000 грн на день під час подорожі.
Організацію подорожей українці переважно беруть на себе. Майже 60% респондентів самостійно планують маршрути, бронювання та логістику. Найбільше довіри мають рекомендації друзів і знайомих, тоді як послугами туристичних операторів користується лише кожен восьмий.
Інструменти штучного інтелекту для планування подорожей поки використовує невелика частка мандрівників.
Військові та ветерани формують окремий сегмент туристичного ринку
Дослідження показало, що військовослужбовці та ветерани демонструють навіть вищу туристичну активність, ніж населення загалом. Майже 30% представників груп здійснила три або більше внутрішніх поїздок протягом року.
Однак їх очікування від відпочинку відрізняються. Для військових ключовими залишаються можливість побути із сім’єю, забезпечення приватності, доступність програм реабілітації та спеціальних пільг. Ветерани, своєю чергою, найбільше цінують спокійну атмосферу, уважне ставлення персоналу та можливість психологічного відновлення.
Частина військових відзначає складність переходу від службового режиму до цивільного життя, а також дискомфорт через небажані питання щодо служби.
Опитування Gradus Research проводилося 18-25 травня 2026 року серед мешканців українських міст із населенням понад 50 000 осіб. Загалом у дослідженні взяли участь 1200 респондентів, включаючи окремі вибірки військовослужбовців і ветеранів.
Раніше стало відомо, що у першому півріччі 2025 року місцеві бюджети України отримали рекордні 142,6 млн грн туристичного збору — на 33% більше, ніж торік. Найбільші надходження забезпечили Київ, Львівська та Івано-Франківська області.
