Saint Laurent залишається найпопулярнішим брендом у світі за версією Lyst

За підсумками четвертого кварталу 2025 року, незмінними лідерами залишилися Saint Laurent, Miu Miu та COS. Бренди демонструють стабільний попит на класику та продуманий дизайн навіть у період швидких змін модної індустрії.

Аналітику наводить платформа Lyst, яка публікує щоквартально рейтинг найпопулярніших брендів і товарів.

Водночас нові гравці, як Massimo Dutti, доводять, що бренди з доступним та водночас стильним портфоліо можуть швидко здобути глобальну увагу.

Massimo Dutti штурмує топ-20 Lyst — пуховики стали хітом сезону

Іспанський бренд Massimo Dutti, який належить групі Inditex, уперше увійшов до топ-20 рейтингу Lyst, зайнявши 16-те місце. Попит на продукцію бренду зріс на 59% порівняно з попереднім кварталом. Пошукові запити щодо пуховиків збільшилися на 347%.

Експерти Lyst відзначають, що ключ до успіху — це баланс між доступністю та преміальністю дизайну, який не залежить від сезонних трендів. Такий підхід робить Massimo Dutti прикладом бренду, здатного поєднувати стиль і функціональність для глобальної аудиторії.

Nike повертається та тримає темп

Після понад 20 років відсутності у рейтингу, компанія Nike повернулася у топ-20. Високий попит накласичні низькі кросівки — +27% порівняно з минулим кварталом та успіх колаборації Nike × Skims зіграли ключову роль у відновленні позицій.

Також увагу аналітиків привернули Ralph Lauren та Burberry, які піднялися на п’ять позицій. Для Ralph Lauren демонструє зростання попиту на 24%, що було підкріплено трендами в соцмережах. 

Топ-20 брендів моди — лідери ринку

Аналітики Lyst підкреслюють: стабільність на вершині рейтингу говорить не про застій розвитку, а про стабільність. Бренди, які вдало поєднують класичні силуети з сучасною естетикою, продовжують домінувати у світі моди/

До лідерів, до рейтингу потрапили:

• Prada,
• Coach,
• COS,
• The Row,
• Gucci,
• Moncler, 
• Chloé, 
• Bottega Veneta, 
• Loewe, 
• Versace, 
• Stone Island
• Balenciaga

COS, що утримуючи третє місце, демонструє 60% зростання попиту, підтверджуючи, що мінімалістичний та функціональний дизайн продовжує користуватися глобальною увагою.

Найпопулярніші товари: нова сучасна класика

Тенденції ринку зміщуються від експериментальної моди до сучасної класики. Тепер головними критеріями є функціональність, довговічність і культурна впізнаваність.

Найпопулярніші товари четвертого кварталу 2025 року:

• Polo Ralph Lauren Cable-Knit Quarter Zip — зростання пошукових запитів на 132%, підкріплене дебютами нових колекцій Dior та Chanel.
• Пуховик Massimo Dutti — другий за популярністю товар кварталу.
• Шапка Arc’teryx Bird Head Toque — попит зріс на 1058%.
• Кашеміровий шарф Burberry,
• Сумка Chloé Paddington,
• Балетки UGG Zora,
• Толстовка Parke.

Покупці надають перевагу усвідомленій стриманості: базові, надійні речі з історичною та культурною цінністю.

Бренди, що поки набирають швидкість

Серед компаній, які демонструють найшвидший ріст:

• A.PRESSE — зростання пошукових запитів +193% в Токіо,
• Charvet — попит зріс на 128%, завдяки дебюту у колекції Chanel,
• Barbour — зростання 147%, підкріплене колабораціями з Ganni, Levi’s та Arket.

Ринок моди дедалі більше цінує довговічність, а не експеримент заради експерименту. Тренди зміщуються до практичного верхнього одягу, базових аксесуарів і класичного трикотажу.

Українська мода: хто керує ринком 

Серед брендів масового сегмента GEPUR, CHER’17, VOVK та SOLMAR залишаються стабільними лідерами. Вони поєднують доступну ціну, якісні матеріали та регулярні колекції, що відповідають на потреби аудиторії. Завдяки активності в онлайн-магазинах і соціальних мережах, бренди утримують високий рівень впізнаваності та довіри серед покупців.

Динамічне зростання та нові гравці

Високі темпи зростання демонструють OneByOne, Romashka та Goldi. Компанії швидко адаптували  асортимент під актуальні тренди та активно розвивають онлайн-продажі. Марки стають прикладом гібридної стратегії, коли локальне виробництво поєднується з ефективним маркетингом і міжнародними амбіціями.

Дизайнерські та преміум-бренди

Преміумсегмент української моди активно розвивають:

• Ksenia Schnaider,
• Sleeper,
• BEVZA,
• GASANOVA та TTSWTRS,
• The Coat by Katya Silchenko, 
• Gunia Project, 
• Litkovska.

Бренди формують тренд на індивідуальність та свідому моду, впроваджують обмежені колекції та підкреслюють унікальність кожної речі.

Сегмент чоловічого одягу очолюють Riot Division, Six, M-TAC та YORA. Куртки-трансформери, багатофункціональні рюкзаки та тканини з терморегуляцією роблять бренди практичними, стильними, довговічними та впізнаваними.

Нагадаємо, американська компанія Nike потрапила під розслідування федеральних регуляторів США через підозру в дискримінації білих працівників. Комісія з рівних можливостей перевіряє кадрову політику бренду, що може вплинути на репутацію та бізнес.