Міжнародна корпорація PepsiCo, власник українського виробника соків “Сандора”, презентувала новий логотип і корпоративний стиль. Перше масштабне оновлення за останню чверть століття. Зміни супроводжуються новим слоганом: “Їжа. Напої. Посмішки“, який у компанії називають філософією сучасного етапу розвитку.
Про це стало відомо з офіційної сторінки PepsiCo.
PepsiCo пояснює ребрендинг прагненням підкреслити масштаб і різноманітність свого портфеля. Внутрішнє дослідження показало: лише 21% споживачів змогли назвати хоча б один бренд компанії, крім Pepsi. Тож нова айдентика має зміцнити позиції групи не лише як виробника напоїв, а як глобального лідера у сфері харчування.
PepsiCo оновила фірмовий стиль і девіз: Їжа. Напої. Посмішки
Голова ради директорів і CEO PepsiCo Рамон Лагуарта заявив, що оновлення бренду — це відображення нової місії компанії:
“Наша нова ідентичність сміливо відображає те, ким ми є в 2025 році: компанією з широким охопленням, яка прагне позитивно впливати на весь світ і володіє неперевершеною сім’єю улюблених брендів продуктів харчування та напоїв”.
Дизайн логотипа став лаконічнішим, більш “цифровим” і водночас емоційним. Компанія відмовилася від складних графічних елементів, зробивши ставку на простоту, контраст і гнучкість, щоб айдентика органічно виглядала як на упаковці, так і в мобільних застосунках.
Про PepsiCo: Від напою з аптеки до мультибрендового гіганта
PepsiCo народилася у 1965 році внаслідок злиття The Pepsi-Cola Company та Frito-Lay. Сьогодні компанія володіє близько 500 брендами, серед яких:
- Lay’s,
- Doritos,
- Cheetos,
- Gatorade,
- Quaker,
- Mountain Dew,
- SodaStream інші.
На українському ринку PepsiCo присутня з 2007 року, коли спільно з дочірньою структурою PepsiAmericas придбала виробника соків “Сандора” за $678,7 млн. Підприємство залишається лідером українського ринку соків і частиною регіонального бізнесу PepsiCo.
Слоган Їжа. Напої. Посмішки: з посилом про людяність
Новий девіз компанії — “Їжа. Напої. Посмішки”, за залумкою відомого бренду, концентрує амбіції в простій формулі. Це заява про цінності: доступність, турботу та задоволення від споживання якісних продуктів.
PepsiCo підкреслює, що оновлення бренду — частина ширшої трансформації, яка охоплює інновації, екологічність і сталий розвиток. Компанія продовжує впроваджувати ініціативи з мінімізації пластикових відходів, скорочення споживання води та розвитку локального виробництва.
Світ охопила хвиля глобальних ребрендингів
Оновлення PepsiCo вписується у світовий тренд оновлення корпоративних айдентик. Протягом 2024–2025 років логотипи перезапустили одразу кілька технологічних і промислових гігантів. Серед найвідоміших:
- Google у 2025 році представила оновлений логотип з градієнтною палітрою, що символізує динамізм і цифрову адаптивність.
- Amazon освіжила фірмову стрілку-усмішку, зробивши її яскравішою — вперше за 20 років.
- Nokia у 2024 році відмовилася від класичного синього логотипу, обравши мінімалістичний технологічний стиль, що відображає переорієнтацію на B2B-сегмент.
- Johnson & Johnson уперше за 135 років змінила історичний рукописний логотип, перейшовши до більш сучасного шрифтового дизайну з новим меседжем: “Pursuing Health Together”.
Всі оновлення мають спільну мету — пристосувати візуальну мову брендів до цифрової епохи та побудувати довготривалі емоційні зв’язки з новими поколіннями споживачів.
Ребрендинг як інвестиція
У корпоративному світі зміна логотипу — це не про естетику, а про нову стратегію та зміни. Новий бренд PepsiCo демонструє прагнення компанії залишатися актуальною у світі, де швидкість змін перевищує сталість традицій.
Аналітики зазначають, що для PepsiCo це не просто редизайн, а інструмент зміцнення репутаційного капіталу. Компанія розширює межі присутності — від напоїв до повноцінної екосистеми харчових брендів.
Для українського ринку, де PepsiCo представлена брендами “Сандора”, “Агуша”, “Lay’s” і “Pepsi”, новий стиль означає оновлення всієї екосистеми локальних продуктів.
