Apple готується представити новий сервіс Apple Upgrade, який стартує 28 липня 2026 року. Програма дозволить користувачам отримувати iPhone, Apple Watch, iPad та Mac за моделлю лізингу — із щомісячною оплатою та можливістю викупити пристрій після завершення договору.
За інформацією Bloomberg, на першому етапі сервіс запрацює лише у США. Для фінансування проєкту Apple залучила компанію Klarna, яка спеціалізується на сервісах відкладених платежів.
Apple дозволить користувачам орендувати iPhone на 24 місяці та оновлювати пристрої
Apple Upgrade працюватиме за принципом довгострокової оренди. Користувач отримуватиме пристрій, сплачуватиме регулярні внески, а після завершення договору зможе самостійно вирішити, що робити далі. Apple пропонує наступні ключові умови:
- Для iPhone та Apple Watch передбачений дворічний період користування.
- Власники Mac та iPad зможуть оформити лізинг строком до трьох років.
Після завершення виплат клієнти матимуть кілька сценаріїв:
- залишити пристрій у власності,
- достроково викупити,
- перейти на новішу модель.
Також буде доступний варіант повернення техніки.
Компанія розраховує, що така схема зробить оновлення пристроїв більш регулярним. Замість рідкісної покупки нового смартфона чи комп’ютера користувачі отримають можливість постійно користуватися актуальними моделями.
Новий формат замість неактуальних програм фінансування
Запуск Apple Upgrade може стати завершенням епохи попередніх програм оплати пристроїв Apple. Компанія планує припинити прийняття нових учасників до програми iPhone Upgrade Program та поступово перевести клієнтів на нову систему.
Головний маркетинговий аргумент Apple — нижче щомісячне навантаження для покупців у порівнянні з традиційною купівлею техніки у кредит.
Однак нова модель матиме певні обмеження. На відміну від попередньої програми оновлення iPhone, пакет AppleCare+ не буде включений у щомісячний платіж. Користувачі, які захочуть додатковий захист пристрою, повинні будуть оплачувати його окремо.
Для оформлення участі знадобиться схвалення через перевірку кредитної історії. Водночас Apple використовуватиме так звану м’яку перевірку, яка не повинна впливати на кредитний рейтинг клієнта.
Не кожен гаджет Apple потрапить до нової програми
Попри масштабність запуску, Apple Upgrade не охопить усю лінійку продукції компанії.
Серед пристроїв, які не будуть доступні в межах нового сервісу:
- iPhone 16,
- Apple Watch SE,
- базовий iPad,
- MacBook Neo.
Також програма не поширюватиметься на корпоративних клієнтів та освітні установи. На першому етапі сервіс працюватиме лише на американському ринку — як у роздрібних магазинах Apple, так і через онлайн-платформу компанії.
Чому Apple обрала лізинг
Рішення Apple змінити модель продажів пов’язане з новими викликами для технологічного ринку. Виробники електроніки стикаються зі зростанням витрат на компоненти, а особливо на пам’ять, попит на яку різко збільшився через розвиток штучного інтелекту.
Одночасно компанія готується до нових поколінь пристроїв, які можуть стати дорожчими для споживачів. У таких умовах модель із невеликими регулярними платежами може стати способом зберегти попит без необхідності зниження цін.
Раніше стало відомо, що Apple збільшила дохід на 16% завдяки рекордному попиту на iPhone 17. Одним із ключових факторів кварталу стало зростання продажів на 38% у Китаї, включно з Тайванем і Гонконгом.
